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以關係型態的觀點探討 LINE官方帳號訊息對購買意願和品牌態度

為了解決交換日記APP ptt的問題，作者王芊樺 這樣論述：

LINE 的官方帳號是近年來 LINE APP 功能的新興議題，因為 LINE 所研發的群組功能擁有即時性、資訊性;在商業功能部份，因 LINE 官方帳號的上架，企業紛紛藉由 LINE 官方帳號的社群功能，進行產品推廣和服務的行銷。據觀察，目前對於 LINE 官方帳號在訊息廣告內容與消費者行為的研究甚是少見。有鑑於此，本研究以 LINE 官方帳號的廣告訊息內容，加以整理歸納三種類型為背景，探討不同消費者人際關係型態(共有型、交換型)下，對購買意圖與品牌態度的影響。本研究採用問卷調查法進行研究，共收回有效樣本問卷共計706份，針對訊息類型、關係型態、購買意願與品牌態度之間的測量，探討自變項和應

變項的關係之外，並觀其關係型態的中介效果。本研究結果發現，LINE官方帳號的訊息類型都正面影響共有型關係型態，共有型關係型態達到間接影響的效果，並進一步促進購買意願、提高對品牌態度正面影響。而交換型關係型態對LINE的新品訊息呈現不顯著，新品訊息無法達到交換型關係型態的需求，對於購買意願、品牌態度無顯著影響，但是LINE的促銷訊息、知識訊息對交換型關係型態和共有型關係型態一樣，都有顯著的正向影響，也達到間接的效果。 因為國人使用LINE有的高黏著度，本研究以商業性的LINE訊息類型透過關係型態的間接效果，提供建議給使用中或即將使用LINE官方帳號行銷的企業，可以針對不同類型的消費者，有效調整行

銷訊息的內容，將行銷效益發揮到最高。

臺灣民眾前往大陸旅居養老行為意圖之研究

為了解決交換日記APP ptt的問題，作者簡嘉佑 這樣論述：

摘要在大陸積極推動「健康中國2030」與「鄉村振興」雙重戰略下，「養老經濟」將成為舉足輕重的經濟支柱，況且大陸近年盛行旅居養老銀髮浪潮，養老養生議題備受政策重視。而據國家發展委員會於2020年推估，臺灣將於2025年邁入老年人口占比20%之超高齡社會。準此，本研究以計畫行為理論為基礎進行探討臺灣人前往大陸旅居養老的行為意圖，惟現行臺海局勢不穩，遂增加旅遊知覺風險此一變數，並將計畫行為理論之主觀規範區分成命令性規範和描述性規範，來預測行為意圖。本研究目的在探討行為態度、命令性規範、描述性規範、知覺行為控制與旅遊知覺風險對前往大陸旅居養老行為意圖之影響。研究調查對象為年齡55歲至69歲之民眾，透

過便利抽樣，以及紙本問卷調查的方式，共計回收421份有效樣本，依據研究結果歸納出以下結論：一、旅居養老之態度會正向且顯著影響行為意圖。二、旅居養老之命令性規範會正向且顯著影響行為意圖。三、旅居養老之描述性規範會正向且顯著影響行為意圖。四、旅居養老之知覺行為控制會正向且顯著影響行為意圖。五、旅居養老之旅遊風險知覺變項六個構面中，僅有社會風險構面會負向且顯著影響行為意圖。