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禮品包裝涉入與服裝穿著興趣之研究

為了解決代客包裝禮物高雄的問題，作者周芳伃 這樣論述：

華人社會中向來重視禮尚往來，此外更有「禮要包裝人要衣裝」一說，顯示出禮品包裝之重要性如同人們的衣著，因而衍生出相關商機如代客包裝包裝課程等。故本研究以雙北兩市之18歲以上民眾作為研究對象，欲了解國人之禮品包裝涉入與服裝穿著興趣，並探討禮品包裝涉入與服裝穿著興趣兩者之間的關聯性。研究方法使用焦點團體分析與文獻參考，經前測得出正式問卷內容包含禮品包裝涉入量表、服裝穿著興趣量表以及人口背景調查。以皮爾森卡方獨立性檢定探討兩量表之總體類別程度及藉由集群分析得出之各集群與人口變項之關係，最後再以典型相關分析探討兩量表之關係。研究結果發現女性不論在禮品包裝涉入或服裝穿著興趣之程度皆高於男性，而禮品包裝涉

入高者則多為已婚者。此外禮品包裝涉入與服裝穿著興趣存在兩個正向典型相關係數，表示當個體對禮品包裝涉入愈高則服裝穿著興趣亦愈高。研究最後總結出各集群之特性並提供實務建議，期望能應用於行銷層面。