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產品屬性、產品知識、知覺價值對購買意願之影響–以台中大甲區農會芋頭產品為例

為了解決全聯大甲芋頭的問題，作者劉景安 這樣論述：

本研究探討產品屬性、產品知識、知覺價值、購買意願的資料分析方法，以曾經購買過台中大甲區農會芋頭產品之消費者作為研究對象，使用SPSS22.0套裝軟體進行研究假設之分析及檢定，而主要統計分析方法為信度分析、效度分析、敘述性統計、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析、相關分析、路徑分析。經由人口統計變數分析結果，曾購買台中大甲區農會芋頭產品之消費者以「女性」居多；年齡方面以「40-49歲」的受訪者比例最高；職業方面以「工商業」的受訪者為最多；教育程度以「大學或專科」的受訪者最多；受訪者之每月所得方面，以「20,001-40,000元」的受訪者為最多；受訪者之常在哪裡購買台中大甲區農會芋頭產品方面，

以「其他」的受訪者為最多；受訪者之去年購買台中大甲區農會芋頭產品的次數方面，以「1~3次」的受訪者為最多；受訪者之去年購買台中大甲區農會芋頭產品的金額方面，以「1,000元以下」的受訪者為最多；受訪者之購買台中大甲區農會芋頭產品原因方面，以「自用」的受訪者為最多；受訪者之如何得知芋頭產業文化節活動方面，以「媒體報導(雜誌、電視、報紙)」的受訪者為最多；受訪者之居住地方面，以「南部」的受訪者為最多。未來若舉辦展售活動可針對主要消費族群特性訂定，以穩固主要消費群之購買意願。本研究結論:(1)產品屬性對知覺價值均達到顯著影響。(2)產品屬性、知覺價值對購買意願均呈現正向相關影響效果。(3)產品知識對

知覺價值的影響具有正向關係。(4)產品知識、知覺價值對購買意願均呈現正向相關影響效果(5) 知覺價值對購買意願影響最為明顯，由此可知，知覺價值之品質功能價值、情感性價值、社會性價值與價格功能價值會影響消費者對個案之台中大甲區農會芋頭產品的購買意願。