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公司週年慶活動的問題，我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍，推薦林正修、邱文政、吳金德、曾新穆寫的 絕對零庫存的包裝行銷技巧：讓產品知名度大開的廣告與行銷策略 可以從中找到所需的評價。
高苑科技大學 經營管理研究所 林錦郎教授、溫國豪教授所指導 陳御斤的 消費者購買醫學美容保養品行為意向之研究 （2011），提出公司週年慶活動關鍵因素是什麼，來自於醫學美容、行為意向。
絕對零庫存的包裝行銷技巧：讓產品知名度大開的廣告與行銷策略
為了解決公司週年慶活動 的問題，作者林正修、邱文政、吳金德、曾新穆 這樣論述：
通路行銷技巧的提升，是企業與商家成敗的最大關鍵！ 建立商業概念的第一本書 頂尖團隊提升績效鐵則 四位行銷大師結合多年企劃與實務經驗， 助你提升對商場動態的敏感度， 掌握時下消費趨勢， 商品銷售操作、廣告企劃執行、資料庫構建與個人化行銷系統等23大策略！ 本書特色 消費者心裡想要的是什麼？ 如何掌握促銷時機？ 廣告行銷該如何企劃執行？ 一般影響消費者行為的主要因素為文化、階級、家庭、年齡、生命週期階段、職業、婚姻、經濟狀況、價值觀、心理因素和生活形態等；而為了業績的成長或保持占有的優勢，行銷及促銷活動是必需的手段之一。 ＊ 認識促銷技術 本書整理出八種目前常
用的促銷手法，配合簡單易懂的範例解說，幫助讀者了解促銷的基礎技術！ ＊ 消費者的行為分析 列舉含「影響消費者的行為」、「購買決策行為類型」到「顧客購買型態與應對方式」等七大類消費心理，幫助讀者掌握消費動向！ ＊ 行銷通路的運用 「網路」與「實體店面」行銷手法各不同，如何企劃與執行是成功的一大條件！ ＊ 資料庫行銷系統的應用 內容主要探討如何在增加銷售額時，降低行銷費用，因此如何深入了解以及預測客戶特性級商品偏好，是其中的關鍵！ ＊ 個人化行銷 闡述以顧客為導向的行銷手法，提供更多適切的產品與服務！ 作者簡介 林正修 學歷： 義守大學管理科學研究所碩士 經歷：
大統百貨公司店長∕大統大賣場店經理 大統集團連鎖系統採購經理∕大統集團總管理處人事經理 經濟部中小企業「企業家經營實務班」講座 經濟部專業人員研究中心「行銷管理研究班」講座 中華工商研究班「業務銷售失專業養成班」講座 現任： 和春技術學院行銷流通管理系專任講師 邱文政 學歷： 逢甲大學企管系 經歷： 百貨公司企劃部 吳金德 經歷： 百貨公司：行銷企劃主管 教育部特色領域人才培育專案 外聘講師 零售業基層管理人員經營培訓班 外聘講師 曾新穆 現任： 成功大學 教授 專長及研究領域： 資料探勘技術及應用 網際資料庫技術 多媒體資料探勘 行動資
料技術
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消費者購買醫學美容保養品行為意向之研究
為了解決公司週年慶活動 的問題，作者陳御斤 這樣論述：
近年來，醫學美容的發展陷入快速成長的趨勢，醫學美容保養品一直是熱門的話題。本研究主要目的在消費者購買醫學美容保養品時之於何種動需求與動機，本研究利用計畫行為理論、線性結構方程式及Amos統計軟體分析，來了解消費者購買醫學美容保養品之行為意向。，研究對象包含台南、高雄區三十幾所醫學美容中心與購買保養品使用者。研究結果顯示，消費者購買醫學美容保養品之「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」等信念因素，的確對行為意向有顯著的影響。敘述性統計分析研究結果：『態度』方面的「個人相關利益」對行為意向之影響程度最高，其中以「可以快速改善膚質效果」、「可以增加自己的自信心」及「可以抑制油脂分泌」三項變數為前
三高。 『主觀規範』方面的「主群體」影響較大。以「同事」的影響為最高。『知覺行為控制』方面的以便利性影響較大。其中以「醫學美容保養品資訊取得便利」及「經濟能能力是否可以負擔」二項變數為最高。 本研究根據研究結果，在「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」、「外在變項」四方面對醫學美容保養品業者提出實務經營之政策建議：一、態度：在購買保養品上可維持青春以及展現自信心，在文宣廣告宣傳上主打購買使用醫學美容保養品可以「可以快速改善膚質效果」 「可以抑制油脂分泌」的行銷廣告，在新產品的研發上，應以產品成分、使用效果快速、可抑制油脂為目標。二、主觀規範：建議保養品業者，在產品發表會或百貨公司週年慶
活動時，能邀請消費者家人、同事一同來購買，則購買越多之折扣越多，來店者能得到一份來店禮及優惠折扣，並藉由專家學者的聲望置入性行銷，增加品牌形象。三、知覺行為控制：建議保養品業者提出促銷優惠的價格並搭配贈送贈品，或滿千送百與分期零利率的活動，吸引消費者在購買時輕鬆且沒有壓力，在定期寄發最新目錄與周年慶活動DM給消費者，可透過網路的宣傳，保養品資訊完整呈列，方便消費者取得醫學美容相關資料，瞭解產品的功用。四、外在變項：建議保養品業者，可以針對高所得顧客族群推出頂級醫學美容保養品系列，在會員制度中，針對高所得之會員，寄發頂級保養品DM及商品目錄等資訊，滿足顧客的需求。