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運用 IPA模式探討地區行銷觀光魅力因子之研究-以虎尾鎮為例

為了解決南投咖啡廳落羽松的問題，作者丁學忠 這樣論述：

從1980 年代開始興起 地區行銷 、城市行銷的概念，廣泛討論起地方發展的變遷。國家或地方透過 地區行銷 策略，將有助於改善地方經濟，並同時提升地方政府治理的效能。位居台灣雲林縣核心的虎尾鎮，已有超過兩百年的製糖歷史了，自高鐵通車帶動發展，市區的百年糖廠、縣定古蹟散發古樸吸引力，與現代高樓大廈新舊交錯，造就獨特魅力 本研究為了解虎尾鎮地方觀光魅力因子與品質改善指標，將運用「魅力工學」評價構造法萃取魅力因子，並接著採用「重要－表現程度分析法」試圖找出有利於當地觀光未來發展之優勢、弱點、機會與威脅。本研究在第一階段質性研究中，初步篩選出2 7 個虎尾鎮地方觀光產品測試樣本，以評價構造法及深度訪談

，獲得政府、相關觀光產業、媒體、行銷產業、居民對於虎尾鎮地方觀光產品之魅力因子萃取與歸納。 於第二階段量化研究中，透過問卷調查發現 不同遊客的個人基本資料變項對虎尾觀光魅力因子之重視程度及 滿意度 有 部分 顯著差異 ，且進一步使用 IPA 分析後， 遊客認為虎尾是個方便到達、旅遊安全、且居民及服務人員親切的地方 節慶活動、糖廠文化及歷史建物是重視滿意且可再加強的 項目； 對於住宿 、 產品服 務及 伴手禮 較不重視，滿意度也較低，但認為更應加強 交通與停車 的需求， 做出改善，以提高遊客的滿意度 。本研究希望 未來 進 行 地區行銷策略 規劃時， 能藉由本研究之研究結果， 減少所需調查遊客需

求的評估時間，提 供給政府單位、觀光產業等相關業者，便可提高 遊客對於虎尾鎮觀光的 滿意度 ，帶動地方相關產業發展 。