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金門觀光資源對廈門居民吸引力之研究－運用ELM模式及EKB模式驗證

為了解決台中冬季旅展的問題，作者鄭龍騰 這樣論述：

摘 要 旅遊目的地意象是一種情感因素，受內在動因可推動個體的旅遊動機及外在動力可拉動個體的觀光目的地吸引力所影響。在觀光行為中，目的地意象扮演極其重要的角色，會對旅遊者或休憩者的行為在旅遊動機、態度、資訊蒐集及涉入的行為上產生重大的影響，更會對旅遊意願、滿意度及推薦他人的行為上有明確且顯著的影響。本研究將金門地區的觀光資源(觀光吸引力)，運用東方古典詩歌意象之意涵及西方觀光意象的測量與建構方法進行揉捻融合，總結歸納出金門意象之意涵為﹔自然意象、人文意象、戰役意象、遊憩意象及節慶意象，此五大意象。 為追求嚴謹性及泛化度，本研究採用推敲可能性( ELM )模式及消費者決策過程(

EKB )模式，進行雙模式交互認證。以結構式問卷做為資料收集工具，按廈門各行政區人口比例分發問卷，力求樣本數盡可能的接近母體比例，經常態檢定及刪除離群值後，共取得有效問卷 393 份。 研究結構模式之配適度檢定，採用偏最小平方法(Partial Least Square， PLS)工具分析，運用「拔靴法」 Bootstrapping 方法反覆抽取 5000 次做為參數計算與推論，驗證模式中各變數間的路徑關係，檢定假設是否成立，得出以下發現﹕ 1.ELM 模式﹕中央路徑與周邊路徑對旅遊目的地及旅遊目的地對旅遊意願皆呈顯著之影響效果﹔再運用各子構面對旅遊目的地進行檢測，旅遊動機、資訊

搜尋及涉入皆呈顯著效果，觀光吸引力、口碑則對旅遊目的地不顯著，探究主因應為廈門居民對金門的觀光資源認知不足所引致。 2.EKM 模式﹕運用旅遊動機、資訊搜尋、吸引力及口碑做為子構面，組成金門觀光吸引力的主構面並作為自變數，對旅遊目的地及旅遊意願作為依變數進行測量及評鑑，並檢測旅遊目的地作為自變數與依變數間中介效應，驗證結果證實研究之假設。另探討涉入對金門觀光吸引力及旅遊目的地意象對旅遊意願干擾效果，研究證實涉入的干擾交互作用項，呈顯著之效果。 3.針對金門意象之五項觀光吸引力進行單因子相依樣本變異數分析，驗證結果為人文吸引力、 戰役吸引力大於自然吸引力、遊憩吸引力、節慶吸

引力。 在對研究結果進行討論與分析後，本研究在探討金門意象與旅遊目的地的基礎上，從政策、實務與學術等三個面向提出相關意涵及建議，以供後續探討金門意象及金門觀光吸引力提供相關政策、實務及學術研究上的參考。【關鍵詞】：金門意象、東方古典詩歌意象、觀光吸引力

探討外資介入管理對於飼料公司營運之影響－ 以G公司之銷售市場變化為例

為了解決台中冬季旅展的問題，作者陳俊謀 這樣論述：

水產養殖在人類水產品供給已超過海洋捕撈量之需求，亞洲地區亦占有全球90%之水產養殖供應量，水產飼料是占養殖超過50%以上之成本要素，水產飼料生產層面之提升也面臨到更大的全球市場競爭，全球對於水產品之供給已成為被投資產業之重要一環，本研究正是以外資公司投資台灣水產飼料產業G公司為例，以矩陣式管理取代以傳統家族企業經營之思維，比較在兩者不同經營方式之差異性。研究方式採以深度訪談方式針對G公司之營銷專員及主管進行市場行銷的問卷調查，以4P及SWOT兩大方向比較併購前與後差異性之探討並分析結果，以深度訪談的職位別了解到經營管理上之差異。調查結果發現到會因受訪人員職位之差異產生不同的市場銷售感受，然而

在市場方向上因併購受限於產品品項減少及帳款條件限制，市場銷售較無法在已占有市場比例下有明顯之突破，在生產成本降低及帳款風險減少有較顯注提升。結論為既定的產品獲利率會縮小銷售談判之空間，對於習慣以釋利方式行銷較為感受到受阻，企業應善用產品特色及技術行銷來拓展新的市場，在矩陣管理上部門間的溝通較為各自為政，銷售應當以團隊的方式經營，並備有專業的知職及技能來提升客戶提出產品的問題，由最熟悉客戶狀況的營銷人員主導事件的發展及執行，這是需要有標準化的規範來進行。