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有限理性：行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具

為了解決台北 300元 餐廳的問題，作者友野典男 這樣論述：

　　★超越經濟學的經濟學★ 　　行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 　　經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具！ 　　★經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》 　　★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦，行為經濟學入門最佳首選！ 　　★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 　　◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？ 　　●永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 　　●過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我 　　●趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 　　●金融海嘯、全球經濟泡沫危機 　　假如我們是傳統經濟學假設的超理性

經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 　　行為經濟學正備受全球各界矚目！ 　　從不被看好的冷門旁支，一路崛起成為經濟學界熱門主流 　　情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 　　「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主） 　　本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。

以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 　　行文生動活潑，由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」，將行為經濟學應用在生活各個層面，從效率決策、經營管理、投資理財，甚至政策與文化，包羅萬象，重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 　　☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 　　洞悉人類的「有限理性」，做出更聰明、更有效的決策！ 　　● 人是理性的嗎？自私還是利他     ● 股價可以預測！

典型賭徒謬誤 　　● 展望理論是行為經濟學的起點     ● 捷思與偏誤，一秒決策的武器 　　● 經濟學與心理學是兩面一體？     ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤 　　● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇     ● 利益在前，我們反而熱愛風險 　　集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹，都在本書── 　　☆ 賀伯‧賽門（提出「有限理性」概念／1978年諾貝爾經濟學獎） 　　☆ 康納曼、特沃斯基（開創「展望理論」，行為經濟學的起點／2002年諾貝爾經濟學獎） 　　☆ 理察‧塞勒（奠基行為經濟學，推向主流之路／2017年諾貝爾經濟學獎） 　　☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。

　　【範例】你是個理性的經濟人嗎？ 　　從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 　　你獲得1000元，被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留，也可以將一部分的錢分給對方，但對方有否決權。若對方接受，就會按照你提案的金額分配；若對方拒絕，則兩人一毛錢也拿不到。如果是你，你會提案分多少錢給對方呢？ 　　【實驗結果】選擇分1元：趨近0％；300元～500元：多數人 　　這是典型「最後通牒賽局」，如果我們都是理性的經濟人，而且預想對方也是理性的經濟人，正確答案是自己拿999元，然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人，會認為1元總比0元好，只要你的提案金額為1元以上，應該就不會拒絕。你通過「理

性」的考驗了嗎？ 本書特色 　　1. 內容札實，流暢好讀，方方面面全面兼顧，「行為經濟學」入門首選！ 　　2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程， 　　3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡，既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進，說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 　　4. 為了解人實際上是如何決策行為的，運用過去經濟學不常使用的方法， 例如：心理實驗、田野觀察、電腦模擬，甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型，而是更接近人類真實經濟行為的研究。 　　5. 搭配情境題，帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生，描述行為經濟學的各種理

論。驗證人類理性決策的艱難，如何影響人類真實經濟與行為。 名人推薦 　　各界真摯推薦── 　　雷浩斯｜價值投資暢銷財經作家 　　蔡宇哲｜台灣應用心理學會理事長 　　焦糖 陳嘉行｜知性藝人 好評推薦 　　「以前大家總會說『人是理性的動物』，但隨著對心理學的瞭解越來越多，所揭露的現實卻是人不如自己想像中的理性，尤其在這個錢好花、但難賺的時代，想盡量理性，就得先瞭解自己的不理性。想要避免被廣告商搞得腦波弱而亂花錢，就一定要先瞭解行為經濟學。」──蔡宇哲 台灣應用心理學會理事長  

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餐飲外送平台法律關係之研析

為了解決台北 300元 餐廳的問題，作者張育嘉 這樣論述：

餐飲外送平台是基於共享經濟而生之新型態產業，透過結合數位科技，帶給民眾新穎又便利之服務，但也引起諸多消費爭議，但餐飲外送平台卻於發生消費爭議之時，極力主張其係屬科技平台，企圖規避責任，導致消費申訴案件居高不下。尤其相較於傳統餐飲業者與消費者間單純之法律關係，因餐飲外送服務涉及合作餐飲業者、消費者、外送員以及餐飲外送平台業者四者，是以法律關係更為複雜。鑒於餐飲外送平台之控制力、影響力與過往相較，已無法同日而語，故而不應如同以往般將消費糾紛限於供需雙方間，從而免除平台業者之相關責任與義務。因此本文主要以消費者與外送平台間之法律關係以及消費爭議為中心，冀釐清餐飲外送平台間之法律關係同時，亦

達到保障消費者權益之目的。 雖然餐飲外送服務涉及合作餐飲業者、消費者、外送員以及餐飲外送平台業者四方，但鑒於個別外送員是否接受訂單，皆不會影響餐飲外送服務整體之運行，因此外送員本身與餐飲業者與消費者間並無契約關係存在，故而整體之餐飲外送服務僅存於餐飲外送平台、合作餐飲業者與消費者三方間。既然外送員係為餐飲外送平台擴張其活動範圍，進而增添利潤，其係屬餐飲外送平台之使用人，因而當外送員履行債務時，餐飲外送平台自依民法第224條之規定與其合作之外送員負同一責任。由於餐飲外送平台係以提供餐飲外送服務為營業者，固有消保法之適用。是以，餐飲外送平台不得片面約定得片面解除契約之條款或約定免除或減輕其責

任之條款，俾保障消費者之權益。

全彩圖解 神奇的撥筋美容&養生法【暢銷增訂版】

為了解決台北 300元 餐廳的問題，作者蕭采縈 這樣論述：

撥筋天后傳授「一撥見效」的秘訣！ 每天撥筋15分鐘，改善身體浮腫痠痛、美顏養髮、紓壓解鬱 撥筋術究竟是什麼？其實是一套更深層、更有效的按摩方式。 「撥筋」以中醫理論為基礎，按照經絡原理，從點線面、由內而外，透過符合人體工學設計的工具，深入肌肉筋膜組織周圍有產生氣阻與筋膜沾黏的地方，再循行經脈穴道，做最有效的經絡撥筋、疏通穴道按摩，幫助五臟六腑氣血循環通暢，是一種自然不傷身的自我保健方法。 正常的肌肉柔軟且富彈性，但長期慢性的勞損會導致乳酸堆積，觸之感覺痛處較正常部位膨脹，並有痠痛感，置之不理，久而久之，痛處便越來越僵硬，甚至硬化。使用撥筋工具直接對患處施以撥筋，鬆開筋

結，即可幫助硬化的筋肌組織恢復正常，並自行修復。 經絡撥筋主張筋絡舒緩手法，可幫助深層神經舒緩，與指、油壓不同，主要是疏鬆肌肉，打通筋絡氣阻、痰核、筋結，使氣血通暢，進而達到深層神經的舒緩，幫助自律神經回復到平衡，自律神經功能只要回復正常運作。 現代的撥筋療法的最大優點便是立即可見的效用（但效果要持久，就要常常操作，持之以恆），並包含以下四種特色： ●按照經絡與筋脈的走向，針對點、線、面全面操作，深層疏開筋結硬塊，讓組織變軟，恢復正常狀態與機能。 ●施以舒緩、順氣、排毒的撥筋按摩手法，幫助氣血循行順暢，增進新陳代謝功能正常。 ●結合現代美容按摩技巧與力學理論，使肌肉與骨骼系統維持平衡。 ●

將傳統中醫主張之「一推、二灸、三吃藥」的順序與原理整合為一，一舉達成疏通氣阻、暢通氣血、修護細胞的作用。 經絡撥筋按摩簡單易學、易操作、實用簡便、安全性高，不受時空限制，可以因應時間、地點、對象、空間的不同來進行調整，隨時隨地都可以自己DIY，在臉部及全身進行，刺激穴點或開穴，疏通筋結、腫脹，使血脈通暢、活絡五官機能、潤澤皮膚、令肌肉健康富彈性，改善黑眼圈、眼袋、眼尾下垂、黑斑、面皰、視力退化、耳鳴、暈眩等問題，並能雙向雕塑臉型──胖臉變瘦、瘦臉變胖，是自然、無副作用的健康保養之道。 本書涵蓋： ★    10種重塑青春小臉蛋的技巧 ★    10種解除常見病痛的訣竅 ★    4種找回豐

盈秀髮的秘訣 ★    6種紓壓解鬱健心的方法 ※ 隨書附贈價值300元的天然牛角撥筋神器，因是天然材質製作，表面凹凸、紋路皆屬正常現象，非瑕疵品。因此這將是您獨一無二的撥筋神器，外觀將不會與他人完全相同。

新冠肺炎疫情期間消費者使用美食外送平台購買餐廳餐點意圖之研究

為了解決台北 300元 餐廳的問題，作者林琬真 這樣論述：

本研究旨在了解新冠肺炎疫情期間，消費者使用美食外送平台購買餐廳餐點的看法與感受，並探討知覺風險、知覺利益、購買餐廳餐點意圖與美食外送平台消費習慣間的關係。本研究以網路調查便利抽樣方式，於2022年3月28日至4月12日進行問卷發放，共計發放446份，有效問卷數為297份，有效回收率為66.59 %。本研究結果顯示，研究樣本以18～30歲居多；每月平均使用美食外送平台的消費頻率以1～3次為最多；知覺風險對購買餐廳餐點意圖有負面顯著影響；而知覺利益對購買餐廳餐點意圖有正面顯著影響；此外，研究樣本使用美食外送平台的不同消費頻率在知覺利益（便利性）與購買餐廳餐點意圖上具有顯著差異。