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體驗行銷於城市形象、文化資產再創之效益 －以台南旗跑之旗袍體驗為例

為了解決台南旗袍出租體驗的問題，作者郭泊汝 這樣論述：

城市特色發展係政府長期觀光施政計畫加強重點之一，打造亮點以利聚焦人潮商機以建立城市形象。為順應新經濟時代來臨，經營者日漸生成具備創意再生能力的企業理念，帶入「體驗型經濟」、「文創元素」等因應策略，其經營方式源自創意與文化積累，融入知識與美學。2015年台南民宿業者發想「旗袍體驗」行程，透過設計動態方案，改變文創商品形式，造成顧客爭相預約及國內外媒體大幅報導，成為台南旅遊新亮點，足見體驗行銷策略之影響力。爰此，本研究探究經業者經營策略，如何使傳統文化與城市氛圍融合，進而帶動產業增值與文化新潮。為探究體驗行銷對於傳統文化導入文創行銷之效益，經過文獻整理瞭解體驗行銷原理，並透過專家深度訪談，分析旗

袍體驗經營者對於城市形象與傳統文化結合經營理念，由事後問卷數據反應出體驗者願意花更多時間停留於臺南，甚至有意願自創旗袍體驗方式遊歷臺南，以發現更多城市特色。研究結果顯示體驗行銷對於傳統文化導入文創產業，能使顧客立即感受到文化意涵，藉由文創產業間形成異業合作的體驗活動，亦能聯結多樣專業並共享客源，減少固定成本支出。城市形象與文創產業融合後打造主題性亮點，將提高城市的特色區別性，顯示經營者利用體驗行銷活化傳統文化，不僅有即刻性的活化成效，亦能引發體驗者執行更多體驗關聯活動。因經營者與體驗者相互參與，使整個體驗活動保有維新之循環動力，達到文創產業與城市發展之再創效益。希冀本研究之模式與成果對傳統文化

導入文創產業領域能具價值性貢獻。