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節慶活動與城市行銷-以2014桃園地景藝術節為例

為了解決大園國際高中排名的問題，作者郭珮嘉 這樣論述：

2013年桃園市舉辦第一屆「桃園地景廣場藝術節」，發揚桃園陂塘水圳文化，隔年再以「桃園基地」為主題，接續舉辦第二屆，是以文化景觀結合節慶活動作為城市行銷之運用。本研究針對2014桃園地景藝術節做為研究對象，透過「文獻分析」及「深度訪談」等質性研究方法進行分析整理。本研究發現:1.規劃團隊—跨域整合的政府團體與民間協力促成本次活動順利因素之一。2.行銷因素—（1）形象行銷－桃園基地特有的「航空文化」，加深民眾對於桃園的城市意象；（2）吸引力行銷－以「桃園基地」為主題，並加入藝文活動方式，舉辦桃園地景藝術節，卻因裝置藝術未與主題相結合，又過於亮眼而失去原有策展理念；（3）基礎建設行銷—透過增設水

電設備及節慶場域，但卻因活動場地過大，缺乏完善動線規劃與遮陽場所（4）人員行銷—利用「黑貓中隊」的光環塑造藝術軍團及機堡，讓民眾更輕易貼近，但卻缺乏完整的文化歷史介紹。3.目標市場—主要目標市場設定國內民眾，但因藝術展品的知名度吸引國內外各大媒體大肆宣傳，讓桃園在國際上逐漸露角。然煙火式的行銷活動，終是無法長久，如何保存、維護文化景觀，以結合地方文化及適當的動、靜態藝文活動，做常態性的展演，而不失主題，進而達到宣傳桃園之效，是未來辦理地景藝術節需加以思考的方向。

籃球鞋特性願付價格之研究－有界羅吉斯模型之應用

為了解決大園國際高中排名的問題，作者吳伊城 這樣論述：

運動結合商機的概念下，越來越多知名運動用品廠商將其主力行銷的籃球鞋給予明星籃球員穿著，藉由這些球員的代言來增加籃球鞋的銷售。期望能藉由球星代言創造業績並且滿足消費者對籃球鞋「功能性」的需求。 本研究欲了解籃球鞋有哪些特性，和消費者對籃球鞋特性的願付價格。本研究使用特徵價格法做為理論基礎，藉由一般線性迴歸模型和Censored Logistic Regression Model來估計籃球鞋特性願付價格。最後找出籃球鞋定價的最適估計式。研究結果發現使用一般迴歸模型來估計時，消費者對Nike品牌籃球鞋的實際支付價格為498.385元。用Censored Logistic Regression

Model測同一雙Nike球鞋，如果改掛上其他不知名品牌，消費者的願付價格將下降1219.31元。也就是說，針對同一雙Nike球鞋，如果將其Nike的品牌特徵摘除，消費者的願付價格將下降1219.31元。二者估計出來有700元左右的差距。若使用一般線性迴歸模型測得Kobe Bryant代言的籃球鞋能實際增加籃球鞋售價354.776元。用Censored Logistic Regression Model測同一雙Kobe Bryant代言的球鞋，如果改掛上其他不知名代言人，消費者的願付價格將下降1097.67元。也就是說，針對同一雙Kobe Bryant代言的球鞋，如果將其Kobe Bryan

t的代言特徵摘除，消費者的願付價格將下降1097.67元。二者估計出來有700元左右的差距。上述700元左右的差距即為消費者剩餘，因此使用Censored Logistic Regression Model較能準確的估計消費者對品牌與代言人的願付價格。