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美容醫學在FB社群媒體的廣告策略：感性與理性訴求分析

為了解決天赦日2023年的問題，作者林昕儀 這樣論述：

自古以來，人們對美麗的追求不遺餘力，而隨著醫學進步，人們對於美麗的風靡更有增無減。2020年，全球美容醫學規模預計將達133.4億美元，台灣美容醫學年產值則約計400億台幣，產業前景看好。而在台灣全民健保的實施下，許多醫師也紛紛投入屬於自費的美容醫學產業，此也使得美容醫學診所四處林立，診所間競爭相對激烈。因此，網路便成為一項重要的行銷管道，美容醫學診所如何透過有效的廣告策略，吸引廣大社群媒體使用者的關注與產品購買，此不但攸關美容醫學診所的競爭力，更衝擊診所的長期生存力，然對此議題的研究卻仍相對缺乏。本研究運用文字雲方式，擷取競賽入圍的美容醫學診所粉絲專頁，分析其使用的文字用詞，藉由專家檢核斷

字分類的準確性，進而分析診所在社群媒體廣告的感性與理性訴求運用。並經由多元迴歸統計，探究感性與理性用詞對於粉絲人數經營的關鍵。本研究的結果發現，感性與理性用詞的比率，對於美容醫學診所的粉絲人數多寡，並無顯著影響性，但是 Facebook 粉絲專頁的成立年限，以及貼文分享數，卻影響粉絲人數的增長。因此建議，診所如能及早創立粉絲專頁以搶攻市場，並創造令人願意分享的高質量內容，才是吸引粉絲人數並增加診所網頁影響力的關鍵。