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德明財經科技大學 行銷管理系 陳銘慧、郭定所指導 陳筱鈴的 購買動機、購買情境與推薦訊息來源 對頂級餅乾禮盒購買意願之影響 （2021），提出奕順軒喜餅禮盒關鍵因素是什麼，來自於消費升級、伴手禮、購買動機、購買情境、、推薦訊息來源、輕奢侈品、購買意願。

而第二篇論文南台科技大學 數位內容與動畫設計研究所 王文雄所指導 黃裕宸的 從包裝設計探討塑造品牌形象之研究－以府城十大伴手禮為例 （2009），提出因為有 地方伴手禮、包裝設計、品牌形象的重點而找出了 奕順軒喜餅禮盒的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了奕順軒喜餅禮盒，大家也想知道這些：

購買動機、購買情境與推薦訊息來源 對頂級餅乾禮盒購買意願之影響

為了解決奕順軒喜餅禮盒的問題，作者陳筱鈴 這樣論述：

中文摘要「消費升級」是近年來研究「消費者行為」的重要議題，且逐漸成為經濟中成長的主要區塊。以往學術界對食品伴手禮的研究大都是針對平價產品或特定旅遊地區之研究，鮮少有針對高價產品的研究。有鑑於此食品伴手禮之「消費升級」研究缺口，本文探討「不同人口統計變項」的消費者在「購買動機」、「購買情境」、「推薦訊息來源」與「頂級餅乾禮盒購買意願」的差異，及各變數間之影響與關聯性。本研究結果將有助於相關業者擬定行銷策略，以創造消費者、業者及通路業者三贏的局面。 本研究以Google表單為資料蒐集工具，針對有購買「食品伴手禮」之經驗

者進行問卷調查，總計回收有效問卷308份。接著，以IBM SPSS Statistics 22進行統計分析，包括描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關係數及迴歸等統計方法分析。 研究結果顯示：「頂級餅乾禮盒」的主要購買者，不論男女，其購買此類輕奢侈品的購買動機皆以「寵愛犒賞自己」為主，並以產品是否「獨特」為關鍵考量。除此之外，教育程度越高，其購買輕奢侈品意願越高；購買伴手禮次數越多，其購買輕奢侈品意願亦越高。購買動機、購買情境、推薦訊息來源與輕奢侈品購買意願間具有正向的影響關係。「炫耀、從眾、享樂」的購買動機對輕奢侈品購買意願有正向影響。由消費者購買目的與購買金額得

知「消費升級」的消費者行為已具體實現並進行中。 最後，本研究根據調查結果進行討論，並提出行銷與管理上之建議以供相關經營者及後續學術相關研究之參考。【關鍵字】消費升級、伴手禮、購買動機、購買情境、推薦訊息來源、輕奢侈品、購買意願

從包裝設計探討塑造品牌形象之研究－以府城十大伴手禮為例

為了解決奕順軒喜餅禮盒的問題，作者黃裕宸 這樣論述：

現今消費者對於商品的需求逐漸多元化，迫使業者除了商品質量考量外，更需注重如何品牌形象的塑造。其中包裝設計不僅能保護商品，具有建立品牌認知的行銷功能，因此包裝設計為塑造品牌形象的重要項目之一。近年來台灣各地區競相舉辦地方伴手禮競賽推廣城市意象，促進地方產業行銷。本研究主要以府城十大伴手禮連續3 屆得獎個案為例，以訪談法進行業者、設計者與消費者三角驗證之質性資料分析，探究塑造品牌形象之歷程、伴手禮包裝設計塑造品牌形象之連結性，及包裝視覺設計之應用等項目，其分述如下：（一）從塑造品牌形象之歷程得知，現階段經營者以消費者導向為主，逐漸重視市場的趨勢及拓展行銷管道為目標。（二）伴手禮包裝設計塑造品牌形

象的連結性皆偏低，其原因主要於業者與設計師共同規劃包裝策略時，並未以品牌形象為出發點進行策略性的規劃，導致消費者無法產生聯想。經個案案例分析，得知業者於伴手禮包裝設計之應用分別以「傳統形象」、「地方文化形象」及「高級精緻感」為呈現品牌形象，經歸納整理後，獲得以下結論：1.傳統形象之呈現：以人物肖像、早期情景與傳統送禮色彩為表現之應用，圖案設計分別以「繼承人」與「早期門市情景」呈現。由於消費者無法解讀人物肖像的圖案訊息，且對早期情景的圖案較無深刻的印象，因此可能會無法了解圖案所表示的意義或是產生其他景點的聯想。2.地方文化形象之呈現：以建築物與文案闡述呈現，其分別應用「古蹟景點」及「創業地點」，

但因建築物與產品皆無明確的關連性，故無法引起消費者產生聯想。文案的內容以地方俚語及具歷史意義的舊地名呈現文化意涵。3.高級精緻感之呈現：以包裝色調、材質所呈現，其手法較偏向於柔和高雅及金色的配色，而材質則以高成本的包材表現視覺質感。色調的聯想若與產品無相關聯，則容易令消費者產生其他產品的聯想；而以高成本的包裝盒塑造價值感，則可能造成消費者使用後的負擔。

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