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手創商品之產品設計與品牌行銷策略研究

為了解決幸福感婚紗攝影工作室評價的問題，作者陳偵瑀 這樣論述：

手作的流行風氣帶動近年來台灣在創意市集、手作創業及個人手作工作室的蓬勃發展，相較於其他產業的創業門檻，越來越多人投入手作產業，使得手作產業的層次參差不齊，因此開始有手作創作者建立自有品牌，而在全球化的浪潮之下更能彰顯品牌力量之重要性，透過品牌化及行銷策略，產生高附加價值的產品，在眾多競爭者的市場裡脫穎而出。有鑑於此，本研究以台灣手作品牌公司為研究對象，探討目前手作品牌行銷策略類型之區分，並瞭解不同手作品牌之設計作法。本研究方法主要透過個案訪談法與內容分析法進行，並以手作創業主題的亞洲手創大人物獎POP UP ASIA MAKERS AWARD作為研究範圍，並挑選出受訪對象，透過個案深度訪談，

進一步了解手作品牌公司在行銷策略之擬訂與品牌發展現況，並從其提供之商品案例，分析歸納出在產品設計上之作法及其相關設計重點，並探索品牌行銷策略與產品設計之應用關係。研究結果將10間個案品牌公司，依品牌行銷策略分為三群，並分析各群產品設計作法，其中品牌行銷群為「技藝傳承」之類型公司，產品推出動機為「生活實用」，設計訴求上以注重「幸福感」為主，開發類型上多屬「同類型衍伸」，在產品設計重點上以注重「造形」為主；品牌行銷群為「自發原創」之類型公司，產品推出動機為「情感獨特」，設計訴求上以注重「獨特性」為主，開發類型上屬「同類型衍伸」及「創作突破」並重，在產品設計重點上以「材質」和「造形」並重；品牌行銷群

為「興趣喜好」之類型公司，產品推出動機為「生活實用」，設計訴求上以注重「高質感」為主，開發類型上多屬「同類型衍伸」，在產品設計重點上以注重「造形」為主。本研究從品牌行銷及產品設計的角度對目前手作品牌現況作一個分析彙整，以期可作為日後強化手作品牌競爭力之參考。

體驗行銷、服務創新與消費意願關係之研究-以婚紗公司為例

為了解決幸福感婚紗攝影工作室評價的問題，作者徐珮娟 這樣論述：

本研究旨在探討消費者對婚紗公司的體驗行銷、服務創新與消費意願關係之研究，採用文獻分析、專家適合度評量及問卷調查法進行結構化的封閉型問卷調查，衡量方式採用李克特五點尺度的評價尺度來計分予以量化，以高雄地區婚紗公司之消費者為研究對象，正式問卷共發出250份，回收234份，刪除無效問卷11份，總計有效問卷共223份，有效回收率89.2%。問卷所得資料運用SPSS 統計方法進行分析，包含信度分析、項目分析、敘述性統計分析、差異分析、迴歸分析、中介效果等方法。本研究驗證結果摘述如下：一、體驗行銷對服務創新具有顯著正向影響；二、體驗行銷對消費意願具有顯著正向影響；三、服務創新對消費意願具有顯著正向影響；

四、體驗行銷透過服務創新間接影響消費意願。五、婚紗消費經驗、婚姻、教育程度、職業狀況及平均月收入之不同背景變項分別對體驗行銷、服務創新與消費意願構面，呈現部分顯著差異。根據研究結果，本研究針對實務應用及未來研究提出具體之相關建議與作法，提供婚紗公司相關業者，以及後續學術研究之參考，並作為提昇婚紗公司之營運管理的參考依據。