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漂洋過海愛上你：全球化下臺灣網球迷的消費文化與跨國實踐

為了解決整合行銷公司 Dcard的問題，作者陳思妤 這樣論述：

無論是當今黃金年代的費德勒、納達爾、喬科維奇以及莫瑞。又或是過去的網球傳奇，山普拉斯、阿格西、葛拉芙、沙芬⋯⋯，每一個都是網球迷耳熟能 詳的名字。當這些網球明星在全球媒體的轉播和訊息傳遞下，吸引來自全球的 網球迷成為了跨國球星時，臺灣也無法置身事外。因此在全球化下，臺灣網球 迷因為這些跨國網球明星產生的消費文化與跨國實踐行為，即是本研究關注的 核心。為了描繪臺灣網球迷的圖像，本研究共訪談了 24 位受訪者，並以認同產生為起點，討論臺灣網球迷的經歷和故事。本研究發現，在全球化下被網球賽事和網球明星吸引的臺灣網球迷，在親身的跨國實踐和媒介中介跨國實踐中不斷轉換。在日常生活中，臺灣網球迷藉由電視、

網路等數位科技，進行電子/虛擬的跨國實踐。透過電視或是網路轉播觀看網球賽事，並經由網路獲取訊息，並利用「第二螢幕」形成群聚觀賞和集體狂歡的想像力的共同體。網球迷們也透過購買球員和賽事的產品展現自己是一個網球迷，他們克服數十小時的時差與世界職業網壇以及支持的球員緊緊相連。此外，臺灣網球迷也會為了所愛的球員，和體驗網球嘉年華飛越千哩，成為現代的朝聖者，前往網球賽事現場進行運動觀光。此外，「國族」和「網球運動」的關係在全球化和消費主義作用下，因為媒體、賽制、商業化等因素加入，被賦予了更多元的意義。在網球場上，展現國族情緒是偶然和情境式的。臺灣網球迷可以為自己喜愛的球員融入球員原生國的微型國族主義，透

過球員原生國的符號表達團結，和展演自己球迷的身份，也以此慶祝網球場上的嘉年華。此外，在某些時刻，他們也會現場觀看臺灣球員賽事，高舉自己的國旗，回到球迷的國族身份，以臺灣之光為傲，展演屬於臺灣的國族情緒。

探討虛擬社群意識、認知互動、認知關鍵多數對社群參與之影響-以臉書社團為例

為了解決整合行銷公司 Dcard的問題，作者許博剴 這樣論述：

近年來隨著社群平台臉書的成功崛起，成為世界首屈一指的虛擬社群平台之外，不少的社群網站也跟隨著臉書的腳步在一一崛起與創新。虛擬社群的類型越來越多，應用程式的款式與多樣也成為人們進入社群平台參與的新途徑。社群平台的功能設計和互動性影響著使用者參與的行為模式，以臉書在平台的使用互動類型就有三大種類，分別為個人專頁、社團與粉絲專頁。本研究將以臉書社團為研究案例，為了解虛擬社群意識的建立是否能透過互動功能的設計來影響社群參與，以及互動設計如何形成認知關鍵多數模式來影響社群參與，來探討虛擬社群意識、認知互動、認知關鍵多數對社群參與之影響。在研究當中以臉書社團使用成員為研究對象，並經由相關文獻擬定問卷，最

後收到有效問卷共計394份。 研究結果發現，認知互動會高度影響虛擬社群意識對於社群參與之行為，因此在社群平台的互動設計當中，應著重在於建立社群意識的操作，以凝聚社群成員們的向心力，來達到持續的參與，以Dcard來說就是一個典型的案例。而認知互動影響認知關鍵多數對於社群參與行為則較小，可知互動對於關鍵多數的操控程度有限，但還是有操作的可能性，以Instagram來說就是操作認知關鍵多數非常成功的例子。本研究試圖以虛擬社群意識「質」的概念，和認知關鍵多數「量」的概念，作為社群平台互動設計之參考，進而達到持續有效的社群參與。