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中國遊客對台灣醫療觀光的期望、品牌權益、知覺風險、決策影響因素與行為意圖之相關研究

為了解決新竹婚紗包套的問題，作者王鈺鳳 這樣論述：

本研究旨在瞭解高雄市之中國遊客對醫療觀光的「期望」、「品牌權益」、「知覺風險」、「決策影響因素」與「行為意圖」的現況，並進而驗證此模式之關聯性，作為日後高雄市政府、旅遊業者及相關單位制定未來經營及行銷管理策略的參考依據。本研究主要透過願意協助的高雄飯店與旅行社於2011年2月底至4月底，經由領隊或導遊發放給中國遊客填答，問卷發放採便利抽樣方式，問卷共發放600份，有效回收462份問卷，有效回收率約77%。資料分析方法包含敘述性統計分析、項目分析、信度分析、集群分析、探索與驗證性因素分析、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、Logistic迴歸分析、結構方程模式分析與路徑分析。研究結果顯示：

1.受訪之高雄中國觀光客以女性、已婚、31-40歲、專科或本科、企業單位、華南、月收入人民幣2001-3000元、與家人朋友同行來台為最多。2.來台灣醫療觀光意願對涉入程度、品牌權益與行為意圖有顯著影響；遊客期望對知覺風險和決策影響因素呈正相關；品牌權益對知覺風險呈負相關；品牌權益對決策影響因素呈正相關；知覺風險對決策影響因素呈正相關；知覺風險對行為意圖皆呈負相關相關並達顯著水準；以期望和知覺風險路徑係數為最大。