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國立宜蘭大學 應用經濟與管理學系經營管理碩士班 鄭辰旋所指導 宋文瑜的 影響遊客忠誠度及願付價格之因素─以羅東林業文化園區為例 （2017），提出梅子元氣館門票關鍵因素是什麼，來自於服務場景、解說服務品質、知覺價值、忠誠度、願付價格。

而第二篇論文國立中正大學 企業管理研究所 莊世杰所指導 王瑋瀅的 觀光工廠行銷策略關鍵成功因素探討：AHP分析方法 （2014），提出因為有 觀光工廠、行銷策略、AHP的重點而找出了 梅子元氣館門票的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了梅子元氣館門票，大家也想知道這些：

影響遊客忠誠度及願付價格之因素─以羅東林業文化園區為例

為了解決梅子元氣館門票的問題，作者宋文瑜 這樣論述：

羅東林業文化園區保存了珍貴的林業歷史及林業文化，且提供大眾休閒遊憩的空間，近年來致力於提升服務品質與整體空間規劃，有效整合、集結不同的資源，從森林文化觀點切入，吸引遊客前來。本研究主要目的有兩項，一為探討服務場景、解說服務品質、知覺價值與忠誠度構面間之關連性；其二為瞭解遊客對於入園門票及導覽解說費用之願付情形。問卷內容包含：服務場景、解說服務品質、知覺價值、忠誠度及願付價格，量表計分方式採用李克特五點尺度量表。另外，利用條件評估法，以雙界二分選擇法為問卷詢價方式，來衡量遊客參與羅東林業文化園區體驗之入園門票及解說導覽費用之願付價格。本研究以便利抽樣方式進行資料搜集，施測時間為2017年4月至

2017年9月，共獲得有效問卷1211份。研究結果顯示，女性受訪者所佔比例大於男性、受訪者主要年齡層為36歲至45歲為多數、教育程度以大學為主。相關分析結果顯示，服務場景與解說服務品質與知覺價值間呈現正向中度相關；而由路徑分析結果得知，園區所提供的服務場景與解說服務品質透過知覺價值的中介效果而間接對遊客的忠誠度產生影響，故知覺價值為影響遊客忠誠度之主要因素。願意支付入園門票與導覽解說服務費用的遊客所佔百分比為83.82%，運用存活迴歸模式分析後發現，在遊客之入園門票方面，居住地、年齡、解說服務品質、知覺價值對願付價格有顯著的影響，受訪者平均願付價格為94元；而於解說導覽費用方面，教育程度、解說

服務品質對願付價格有顯著的正向影響，受訪者平均願付價格為98元。本研究建議未來園區若欲實施收費制度，應持續提供良好的解說服務品質，並擴展體驗深度，提升遊客的重遊意願。

觀光工廠行銷策略關鍵成功因素探討：AHP分析方法

為了解決梅子元氣館門票的問題，作者王瑋瀅 這樣論述：

近年來國民旅遊興盛及開放國外旅客來台觀光等政策利多，促使國內業者嗅到觀光工廠轉型之產業價值、品牌推廣及經營商機，紛紛投入觀光工廠的建置、認證與經營。然而在現今全台已有128間觀光工廠林立的競爭市場中，觀光工廠業者應如何結合觀光工廠有別於其它行銷通路的經營模式，運用有效的行銷模式組合來進行觀光工廠曝光、品牌行銷及產品銷售，發展出適切的行銷策略，是觀光工廠業者能否成功經營及轉型的課題之一，亦是觀光工廠業者及輔導單位需深入探討的課題。為此，本研究以觀光工廠業者為調查對象，針對觀光工廠行銷策略關鍵因素進行探討，利用分析層級程序法(AHP)探討其關鍵成功因素。研究發現觀光工廠行銷策略關鍵成功因素，在整

體36項重要因素上以「口碑推銷」最為重要，前十項關鍵成功因素依序為「觀光工廠線上購物平台」、「自有品牌實體通路」、「產業主題及產品具有特色」、「週邊產品販售」、「旅行社業者合作」、「社群媒體」、「人員具備銷售導購能力」、「產品多樣化」、「套裝行程規劃」。並歸納出觀光工廠行銷策略關鍵成功因素的結論：一、以七項主要構面「產品」、「價格」、「推廣活動」、「通路配銷」、「人員」、「流程」及「實體環境」，以「推廣活動」最為重要；二、次要構面層，(一)對於「產品」面之績效目標，其相對權重分析以「產業主題及產品具有特色」最為顯著；(二)對於「價格」面之績效目標，其相對權重分析以「門票可折抵產品(體驗課程)消

費費用」最為顯著；(三)對於「推廣活動」面之績效目標，其相對權重分析以「口碑推銷」最為顯著；(四)對於「通路配銷」面之績效目標，其相對權重分析以「觀光工廠線上購物平台」最為顯著；(五)對於「人員」面之績效目標，其相對權重分析以「人員具備銷售導購能力」最為顯著；(六)對於「流程」面之績效目標，其相對權重分析以「危機處理服務流程」最為顯著；(七)對於「實體環境」面之績效目標，其相對權重分析以「場域情境氛圍具吸引力」最為顯著。關鍵字：觀光工廠、行銷策略、AHP。

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