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影響消費者對天然保養品購買意願因素之研究—以余甘子提取物面膜為例

為了解決水果禮盒價位的問題，作者林庭寬 這樣論述：

天然保養品是近幾年來許多消費者極為熱烈討論的話題與產品。因為近年消費者的健康意識抬頭，發現市售化妝保養品許多都含有界面活性劑、環境賀爾蒙、苯甲酸酯類等諸如此類的化學成份。這些成份可能會對人體造成傷害，對於環境而言也會造成無法估量的汙染。本研究是想了解探討影響消費者對於天然保養品購買意願之因素。基於此，本研究的目的有五，分別為探討消費者對天然保養品的產品涉入情形，探討消費者對購買天然保養品的意願情形，探討消費者對天然面膜功能認知情形，探討消費者人口統計變數對天然保養品產品涉入、天然面膜功能、購買意願之影響以及提供本研究之研究結果給保養品相關產業的廠商與業者做為發展行銷策略之參考。本研究以實際體

驗余甘子提取物面膜的消費者作為問卷對象，進行問卷資料蒐集，問卷發放500份，回收400份，經篩選後有效問卷共計381份，使用統計分析方法進行驗證。希望透過本研究的深入分析，可以釐清上述關係，並針對研究結果，提出相關的實務及學術建議，以供參考。研究結果顯示，消費者希望改變膚質如皮膚緊緻度、光澤度與保濕度，認為其具有功效如保濕、美白。另外消費者認為合理以及願意購買的價位方面在200元以內。並且消費者認為天然面膜具有吸引力，適合作為送禮用途，並且會想要購買天然面膜。因此建議業者可以推出天然面膜禮盒，提供消費者作為送禮的選擇。不論性別，天然面膜市場皆存在市場需求，而客群年齡層主要以30歲以下的年輕族群

為主。建議業者可以年輕族群為主要客群。