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他們用女性主義幹了什麼!：在流行文化中被架空的社會運動

為了解決潘婷洗髮精全聯的問題，作者AndiZeisler 這樣論述：

社會運動為何卻成為市場潮語？！ 流行時尚、媒體市場究竟用女性主義做了什麼好事！ 一段流行文化如何收編女性主義的精采歷史， 敦促我們必須看穿進步表象背後的現實， 內容辛辣、詼諧卻是振聾發聵。 　　我們正放任一種虛榮、自我感覺良好的「市場女性主義」—— 　　它搶走對沉痾已久之不平等的關注， 　　性別平等之戰已經澈底從社會運動變成了一種消費品牌。 　　女性主義一詞曾是讓人聽到就不禁想逃避的話題，性別論戰不絕，但如今卻被塑造成眾多名人和時尚設計師爭相攬上身的閃亮標籤，就連事業版圖廣泛無比的超級巨星碧昂絲也不例外。到底發生了什麼事？社會運動卻成為市場潮語！女性主義被商業化、流行文化侵蝕了社會運動

的內涵。安蒂．柴斯勒在本書中用冷面笑匠的幽默才智向走歪的「市場女性主義」下戰帖，讓讀者理解當代女性主義的變革，在這個奇怪又嶄新的流行文化裡又發展成何種面貌。讓大家看清流行文化如何炫目挪用了女性主義，並讓它空洞而迷失真正的本質。 　　柴斯勒的論點強而有力又調和了辛辣的幽默……「女性主義是一種義務、使命，而不是迷因。」 　　本書前半部將回顧過去到現在的女性主義是如何影響呈現以及傳播女性主義的媒體和流行文化，後半部則會正面迎擊未竟的議題。這兩個部分都會以「市場女性主義」的標準檢視這場同為社會、政治且依然基進的運動之演變過程，探討它如何滲透流行文化和媒體，將兩者作為當代的轉譯載體。 　　柴斯勒試

著闡述女性主義發展至今的路線，藉由展示社會過去可能是如何使它演變至此，號召我們一同加入讓它變得更好的奮鬥行列。若說市場女性主義是一種向掌權者承諾女性主義不會對現狀構成真正威脅的方式，那麼本書所倡導的反市場女性主義就是不畏恫嚇權貴。它以集體困境出發，唯有它能促成變革。——莎拉．賈孚，《新共和》週刊 　　柴斯勒用冷面笑匠的幽默才智探討古今廣告、電影、電視劇和時尚對女人的描繪……本書對當前女性主義的審視發人深省宛如暮鼓晨鐘，強調社會必須持續為性別平等而奮鬥。對女性研究、流行文化和媒體有興趣的讀者必讀！——《圖書館學刊》〈二○一六年編輯春季書選〉。 誠摯推薦 　　王曉丹│國立政治大學法學院副院長

暨法律科際整合研究所所長 　　李明璁│社會學家、作家 　　李屏瑤│作家 　　李信瑩│國立清華大學人社院學士班性別學程講師 　　周碧娥│國立清華大學社會學研究所 榮譽退休教授 　　烏烏醫師│禾馨婦產科醫師 　　陳宜倩│世新大學性別研究所教授 臺灣女力推薦 　　在這個搶占話語權的時代，許多人用符號、用圖像、用影片去博得注意，致力於由黑轉白、由白轉紅，快速製造品質與意義。曾幾何時，女性主義已經從人人喊打，或者相濡以沫，成為了流行界與文化界搶占的商品。我們深信，女性主義標誌著全球姊妹的血汗足跡，不能被抹煞、扭曲或架空。這本書帶領我們思考，如何拆解傳媒裡的話術，智慧應對，又如何呈現性別平等議題，從嚴

肅論證轉身。——王曉丹│國立政治大學法學院副院長暨法律科際整合研究所所長、特聘教授 　　對我來說女性主義不是請客吃飯、更不是華麗宣言，而是日常生活中的平等實踐，追尋真實自我的方向。作者犀利解構大眾流行文化挪用女性主義的現象。精闢、警世、值得一讀。———烏烏醫師│禾馨婦產科醫師 　　就女性主義的發展來看，這本書有其時代意義，尤其是對「資深世代」的女性主義者或婦女運動者。 　　「女性主義商業化」，即作者所說的「市場女性主義」，指涉的是女性主義被大眾媒體或流行文化恣意挪用或收編的現象，並非當前的新現象，而是早在1980年代即已出現。其中最為人知的例子之一，就是香菸廣告「Virginia Slim

s」的煙草公司為了挽救與擴大日漸萎縮的香菸市場，而鼓勵女性加入吸菸行列而引用的一個廣告：「You have come a long way, baby.」 　　對「女性主義」被商業化的現象，當時不同陣營的女性主義者分持不同看法，最終仍是莫衷一是，各有堅持。然而，這個議題並沒有消失。隨著文化市場化與文化全球化的加劇，同時「性」與「情慾」的多元化也逐漸成為年輕流行文化的元素，「性」與「情慾」論述的市場化於是成為新世代的女性與女性主義者要面對的議題。 　　作者透過檢視自1990年代以來，美國不同大眾媒體與流行文化的名人，如何挪／引用「女性」、「平等」及「種族」的論述，探討「市場女性主義」現象對「女性

主義」作為以追求性別平等、主體與自由等目標的社會運動的意義，及其如何形塑「女性主義」未來發展的樣態。這是一個值得關心女性主義或社會平等議題的讀者閱讀與深思的書。———周碧娥│國立清華大學社會學研究所 榮譽退休教授 各界推薦 　　在女人仍得奮力拚搏才能取得平等的世界，檢視社會向女人販賣的女性主義將讓你感到入迷又憤怒，更可能重新定義這場運動對你的意義。——茉莉．勒貝爾，《半身像》雜誌 　　文筆犀利如鋒。——《衛報》 　　精明的評析……柴斯勒帶來一系列微妙又細緻的小品文……還有會在《婊子》雜誌文章裡看到的機智諧謔。本書風趣詼諧又淵博，機敏地無法妄下簡單結論。——羅莉．佩妮，《紐約時報書評》

　　柴斯勒是敏銳堅毅的作者，用鑽石切割刀般銳利的文字剖析主題。本書趣味十足、精練又大膽。——珍妮佛．席妮爾，《紐約時報》 　　文字尖銳又機智，本書充滿精明的……分析。——《紐約客》雜誌 　　以銳利眼光重新檢視女性主義的運用和濫用……題材廣泛、娛樂性十足」——凱特．塔朵，《波士頓環球報》 　　優美但毫不留情……透過這本刺激的著作，柴斯勒證明了女性主義可以既複雜艱深又有趣。——《華盛頓郵報》 　　作者研究透澈又記載地十分詳細，文筆令人驚豔且條理分明，本書嫻熟脈絡、令人增廣見聞亦發人深省。非常重要的著作，強力推薦。——《中西部書評》 　　在這本強而有力的著作中，柴斯勒仔細探索當企業削弱並

延攬女性主義時會發生什麼事。小提示：它再也不具顛覆性了。——艾維特．狄昂，千禧世代女性主義網站Revelist 　　柴斯勒以對話般的行文和敏銳才智吸引讀者，提出大量明確例證闡述實體如何以無數方法收編女性主義，從莉莉絲音樂節、家樂氏燕麥、共和黨到肉毒桿菌不一而足。——《密西根季評》 　　本書探索女性主義是如何從一種激進的邊緣運動演化為姿態柔軟、性感的生活風格。然而，本書脈絡認為，光是自稱女性主義者無法產出任何結果。對作者來說，女性主義運動之未來靠的不是「誰為自己貼上女性主義者的標籤」，而是「他們用女性主義做了什麼事」。聚焦在這一點才是明智之舉。——安娜．萊希卡維奇，英國《新政治家》雜誌 　

　積極堅定、機智，精準地切中時弊。——《科克斯書評》 　　柴斯勒對她所謂「市場女性主義」之分析精確無比又引人共鳴，突顯出收編勢力之險惡，並且號召女性主義者將資源投注於正規的政治行動，奪回女性主義者之身分認同，而非可商品化的標籤。——《出版人週刊》 　　一份令人信服、經過透澈研究的論據，足以抵抗市場友善女性主義的洶湧暗潮。——全球評論網

潘婷洗髮精全聯進入發燒排行的影片

要素品牌打造：次要要素對消費者評價之影響

為了解決潘婷洗髮精全聯的問題，作者張寶瓊 這樣論述：

由於目前市場競爭環境激烈，在面臨全球化競爭的威脅之下，廠商無不設法希望在最短時間內推出創新的產品，以滿足消費者的需求，並為自己增加獲利的機會。但是，透過廠商內部資源欲在短時間內研發出新的產品，需投入相當龐大的資金，且須承承當相當的風險，於是近年來有越來越多的廠商，透過聯合品牌的方式，尋求與其他知名品牌合作，以增強自身的競爭優勢。過去有關要素品牌的研究，大多著眼在知名要素品牌因其具關鍵屬性以主要成份的形式被納入主品牌中，但反觀現實生活中的實例，統一超商在前陣子所推出的厚切排骨便當，強調的並非一般消費者所重視的排骨或是米飯，而是強調其所搭配使用的為丸莊的醬油。於是張國殷(2010)的研究進一步將

要素品牌細分為主要要素及次要要素，研究結果指出，次要要素品牌的揭露確實會對產品之知覺品質與購買意圖產生影響。但進一步觀察現實生活情況可以發現，有些產品其品牌名稱對於消費者而言並不重要或是不大熟悉，反倒是其來源國才是消費者所重視的要點，例如：近年引進台灣的Bear Beer熊啤酒，為HARBOE旗下品牌之一，消費者對於Bear Beer或是HARBOE這個品牌可能感到陌生，但是進一步說明其為一德國的啤酒廠，相信消費者對於它的評價就會有所不同了！再者，觀察目前商品的廣告中，也不難發現，產品製造商常用一些看似不相關的或是不清楚其確切功能的要素，做為其廣告的訴求，例如：統一麵包強調其烘焙過程全程聆聽莫

札特的音樂；洗髮精品牌－潘婷，強調其洗髮精中含有維他命原Pro-V，但是麵包聽音樂以及洗髮精中含有維他命原Pro-V，這些要素是否會對產品本身產生正面的影響，是我們很難判斷的。另外，目前廠商之多角化經營風氣盛行，業主皆想跨大其事業版圖，跨大銷售機會，但不同產品類別廠商帶給消費者的形象很難動搖，例如：舒跑為運動飲料品牌；林鳳營則為鮮奶品牌等，消費者對於產品與品牌間的契合出現疑慮時，是否會對產品之知覺品質與購買意圖產生影響？ 也成為我們欲探究的主題之一。因此本研究主要是在主要要素品牌(揭露 vs. 不揭露)，在不同的主品牌品質水下(高 vs.低)搭配不同的次要要素(來源國、微關屬性、契合度)來探討

對消費者的產品知覺價值以及購買意圖有何不同的影響。本研究透過實驗設計法進行三個實驗，以情境模擬的方式，針對學生及一般消費大眾來探討不同消費情境中，會如何影響消費者對產品的評價。實驗一為2(主要要素品牌：揭露 vs.不揭露) × 2 (次要要素來源國：形象較佳的進口國 vs. 本國) ×2 (主品牌品質水準：高 vs. 低) 受測者間因子實驗設計，結果發現 (1) 採用次要要素來源國為形象較佳的進口國時可以使消費者對產品的知覺價值以及購買意圖上升 (2) 在主品牌品質水準高，同時揭露主要及次要要素的情況下，會讓消費者對產品的知覺價值更加提升 (3) 在主品牌品質水準低時，同時揭露主要及次要要素的

情況下，會讓消費者對於產品的知覺價值以及購買意圖皆有提升效果。實驗二為2(主要要素品牌：揭露 vs.不揭露) × 2 (次要要素微觀屬性：形象較佳的揭露 vs.不揭露) ×2 (主品牌品質水準：高 vs. 低) 受測者間因子實驗設計，結果發現 (1) 揭露次要要素微關屬性可以使消費者對產品的知覺價值以及購買意圖上升 (2) 在主品牌品質水準高，同時揭露主要及次要要素的情況下，會讓消費者對產品的購買意圖更加提升(3) 在主品牌品質水準低時，單獨揭露主要或次要要素都可以讓消費者對於產品的知覺價值以及購買意圖有提升效果。實驗三為2(主要要素品牌：揭露 vs.不揭露) × 2 (次要要素契合度：高 v

s. 低) ×2 (主品牌品質水準：高 vs. 低) 受測者間因子實驗設計，結果發現 (1) 採用次要要契合度高品牌可以使消費者對產品的知覺價值以及購買意圖上升 (2) 在主品牌品質水準低時，單獨揭露主要或次要要素都可以讓消費者對於產品的知覺價值以及購買意圖有提升效果。

行銷管理：實務個案分析(5版)

為了解決潘婷洗髮精全聯的問題，作者戴國良 這樣論述：

　　【實戰篇】勝利組大集合！ 　　35則國內企業，貼近日常生活 　　23則國外企業，培養國際視野 　　日清杯麵，長銷有什麼祕訣？ 　　萬家香，老品牌越陳越香的關鍵究竟是？ 　　ZARA「品缺不是過失」的經營哲學蘊含什麼？ 　　▶不談理論，只談實例 　　全方位分析58篇個案，成功企業的行銷方針。 　　▶Why → how個案研討教學七步驟 　　從提問到解決，培養分析力、組織力與判斷力。 　　▶短篇 + 長篇 = 簡潔有力 + 角度多元 　　從行銷4P出發，流程圖、小標化，邏輯有序易吸收。 　　下廣告、高黏著、IT物流、加盟等，細節運作更懂用。 　　理論／實務／應用三合一

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