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國立臺灣大學 商學研究所 郭瑞祥、陳忠仁所指導 謝乙辰的 中國男裝服飾產業廠商事業發展策略分析:以海瀾之家為例 (2017),提出男裝香港門市關鍵因素是什麼,來自於中國男裝市場、海瀾之家、資源能力分析、品牌加盟價值鏈。
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中國男裝服飾產業廠商事業發展策略分析:以海瀾之家為例
為了解決男裝香港門市 的問題,作者謝乙辰 這樣論述:
1978年後中國改革開放,經濟維持高速發展,隨著GDP不斷攀升個人相費水準也持續提升,中國目前已成為世界大二大經濟體。以服飾消費市場來說,許多經濟大國因內地需求廣大,容易發展出成功的跨國品牌,如:美國的GAP、日本UNIQLO。中國目前還沒有走向國際的國民品牌,但已經出現表現亮眼的男裝品牌海瀾之家,中國服飾市場因廣大的人口結構,加上近年消費水平上升,成為國內外品牌爭相湧入的市場,而海瀾之家品牌成立16年來,能因應環境變遷調整策略、瞄準大眾市場,在激烈競爭中脫穎而出,成為中國男裝第一品牌,2017年營業額達182億人民幣。本研究採取個案研究法探討海瀾之家股份有限公司,第三章使用五力分析了解產業
特性得出產業關鍵因素,與主要競爭者比較競爭優勢與財務績效。第四章將品牌成長歷程分為三個階段:創立初期(2002~2005)、快速發展期(2006~2013)、擴張期(2014~)。以Timmons & Spinelli(2003)的創業模型首先就創辦人周建平的創業過程進行分析,如何運用有限資源團隊切入市場機會,接著分析海瀾之家不同時期發展的資源能力及策略。海瀾之家運用特有的價值鏈模式,在發展初期整合市場資金,運用門市營運的核心競爭力擴大市場。現階段海瀾之家則致力於品牌轉型之路,運用行銷包裝使品牌形象年輕化,同時往國際化發展,海瀾之家之所以在國內品牌中有突出表現,在於其掌握產業中的關鍵因素。最後
本研究給予海瀾之家未來發展建議,以適應中國產業趨勢及國際化挑戰。
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訂閱《VOGUE》香港版電子書及紙本實體書:六月刊|Millie Bobby Brown 迎接未來 ... #HKfashionscape 專訪首位成功進入倫敦男裝週的香港設計師Kay Kwok,感受不一樣 ... 於 www.voguehk.com -
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... 時裝集團於1975年創立於丹麥,創立初期致力開發潮流時尚女裝,並快速拓展至潮流時尚男裝以及童裝、飾品等不同時尚領域,在全球27個國家擁有超過16000家直營門市。 於 www.104.com.tw -
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五、六十年代以「恤衫專家」美譽打響名堂,其後產品種類漸趨多元化,男裝、女裝、 ... 自2009年起,所有鱷魚恤香港門市設立「仁濟醫院緊急援助基金」捐款箱,鼓勵客人 ... 於 www.crocodile.com.hk -
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日牌WEGO的服飾一向價錢親民,而且款式青春百搭,吸引不少香港少女去Shopping掃貨。現時WEGO於香港的第三間分店終於開幕啦!今次的新店位於旺角新商場T.O.P, ... 於 hk.ulifestyle.com.hk -
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