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包裝視覺設計釋讀之研究-以中藥包裝標示為例

為了解決端午節餅乾禮盒的問題，作者周家筠 這樣論述：

本研究主要目的是在討論包裝視覺設計、並以中藥包裝標示為例，主要是在探討中藥包裝成分標示成分，杜絕黑心中藥的研究論文。過去中藥包裝標示，因為有衛生福利部食品藥物管理署藥事法，第75條以及藥品查驗登記審查準則之規範，所以幾乎無人來研究中藥之包裝標示。本研究採取的研究方法有一、｢文獻分析法｣（Document analysis）；二、｢深度訪談法｣(In depthInterviewing)；三、｢專家訪談法｣ (Experience surveys)。 首先運用｢文獻分析法｣（Document analysis），文獻研究整理、歸納的資料，作為訪談大綱之建立；其次藉由中藥製藥工廠專

家小組，開會達成一致性的訪談圖示、訪談表。更具準確性及正確性的訪談圖示、訪談表來作專家訪談；三.、本訪談表採不記名；四、運用｢深度訪談法｣(In depthInterviewing)，訪談11位中藥製藥工廠專家進行訪談；五、應用｢專家訪談法｣ (Experience surveys)，訪談中藥製藥工廠課長(位階)3名、學者3名其中1名(國際級的食安專家)、食品技師3名，共有9位專家做為訪談、調查對象；六、並且以文獻分析法的文獻、分析、歸納、整理、深度訪談法、專家訪談法之結果彙整與比較做為依據，輔助本論文研究，決策之論述，彰顯本研究適時與適當性。經過相關文獻研究的整理資料、歷史的回顧、依據衛生福

利部食品藥物管理署藥事法的法規之規定，相關法規的參考、深度訪談法、專家訪談法訪談法所得的依據，研究結果顯示，中藥包裝標示，應該增加產地名稱、檢驗項目和檢驗規格與方法。建立中藥產品標示的身分證、中藥產品標示的包裝才會透明化，讓消費者有知道的權利，並且減少中藥、劣藥的發生。 中藥企業聲譽是無形的資產，可能會因為危機事件的產生、中藥安全事件的發生，造成中藥組織(企業)聲譽嚴重受損，人體的健康受到傷害，影響生命的安全。從競爭策略的考量，要發展中藥、科學中藥，首要條件必須從原料頂端建立、源頭管理、製程、原料標準化、產品標示透明化，一直至消費者中藥的產品，品質的安定性、安全性，與產業的國際化發展息息

相關，經濟品牌、行銷策略，全面的提升。才可以真正達成企業與消費者相互之間的信任，安全有保障的目標與願景，落實企業和政府現行法規的執行。中藥的產品包裝標示清楚、明確可以；一、讓消費者安心；二、產地基源的追朔；三、.杜絕黑心中藥；四、穩定性及安全性會大幅度的提升。

大陸觀光客來臺購買伴手禮-品牌形象、從眾行為與購買意願之關係

為了解決端午節餅乾禮盒的問題，作者陳協助 這樣論述：

從政府正式開放陸客來臺觀光至今，大陸觀光客已成為臺灣主要遊客。此外，2010年統計發現陸客來臺旅遊購物支出以名產或特產為主，平均每人每日消費達41.27美元，佔消費總金額25%，因此，研究大陸觀光客之購買行為遂成為重要課題。本研究主要探討大陸觀光客對於伴手禮之購買意願，且進一步分析品牌形象與從眾行為對購買意願之影響。研究根據文獻回顧將品牌形象分成功能性、象徵性與經驗性構面，從眾行為分為規範性與資訊性構面，建立結構式問卷對大陸觀光客進行立意抽樣，共發出問卷370份，有效回收337份，回收率為91.1%。分析方法採用描述性統計與多元迴歸分析，研究結果發現陸客對購買伴手禮的意願介於普通到願意，表示

伴手禮業者還有更進一步的改善空間以提高購買意願；此外，品牌形象與從眾行為對購買意願確實有顯著影響，顯示出伴手禮需具有獨特風格、好的名氣以及現場營造從眾氣氛，方能提高被買機會。爰此，本研究進一步針對研究結果提出可能的行銷管理策略與學術意涵之參考。