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運用社群媒體資訊分析音樂節旅遊發展潛力

為了解決网易云音乐的問題，作者林家宏 這樣論述：

台灣音樂節的舉辦場次逐年增長，現場表演的音樂型態逐漸成為音樂產業轉型的方向，各地方政府也積極協辦大型音樂節來營造城市意象。傳統上針對音樂節的研究多為效益評估、動機與忠誠度或成功因素進行分析，僅少部分以旅遊潛力的角度對音樂節的旅遊發展潛力進行分析。因此本研究參考過去相關研究的音樂節發展潛力因子並加入社群媒體資訊分析等方法方法，對Road to Ultra:Taiwan、大港開唱與春天吶喊這三場音樂節進行研究。本研究基於AHP專家問卷確立各項發展潛力指標的重要性與權重，而研究結果顯示最受專家所重視前三項指標有音樂節正向評價、觀眾數量與打卡數量。本研究藉由FB打卡的內容去挖掘民眾對於音樂節的口碑，

並藉由語意技術進行正向評價的量化。大港開唱在正向評價指標、音樂節協作單位與旅遊氣候適宜性三項指標相較之下得分較為突出；春天吶喊則是在觀眾數量、新聞露出、搜尋熱度與打卡數量等指標獲得最高分。進一步將指標數據與指標權重乘積後，大港開唱音樂節以些微差距勝過春天吶喊成為最具旅遊發展潛力的音樂節。