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運用文字探勘分析美妝消費者重視之關鍵因素
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ASHION GUIDE、Mobile01及批踢踢實業坊(PTT)的留言作為研究資料,運用文字探勘找出美妝消費者重視之關鍵因素,以及各美妝企業四大類產品之績效評比。本研究發現,各類產品的留言中,「櫃姐」及「靠櫃」等詞出現的頻率很高,意味服務人員的推薦及服務態度對消費者購買意願及品項深具影響。此外,保濕效果是大部分產品重視的因素。本研究之分析結果不僅可提供顧客消費時之參考,亦可作為企業管理者制定行銷決策之依據。
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