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產品類型、認知需求與社群資訊分享行為之研究-以服飾產品為例

為了解決蝦皮 萬聖節 裝的問題，作者巫奕君 這樣論述：

隨著網路以及社群媒體的發展，讓每一個人都可以不受時間、地點限制的查看、分享自己感興趣的內容。品牌本身除了投入大量的資金讓產品相關訊息可以大量曝光之外，更希望消費者能夠主動的將相關產品訊息分享到個人社群頁面上。因此本研究探討不同的產品類型和個人的資訊蒐集與思考模式是否會對於社群資訊分享行為造成影響呢?以及產品類型對於個人資訊蒐集與思考模式之間是否也有不同呢?本研究以服飾產品為例，採用問卷調查法研究不同產品類型對社群資訊分享行為的影響，並探討影響個人搜尋行為的認知需求是否對於個人社群資訊分享行為同樣具有影響力，以及產品類型對認知需求是否具有影響力，並採用迴歸分析以及單因子變異數分析來檢測假設結果

。從回收的260份問卷分析結果顯示出:1.象徵型產品和享樂型產品的個人社群資訊分享行為顯著大於功能型產品的個人社群資訊分享行為2.認知需求正向影響個人社群資訊分享行為3.功能型產品和享樂型產品的認知需求會顯著高於象徵型產品的認知需求。本研究除了讓品牌可以更瞭解消費者想法以及對於產品類型在認知需求上的差異採用更精準的行銷手法之外，同時對於日後品牌若要推出新產品時或是有新品牌要販售產品給消費者時，可以根據自身產品的定位去做相對應、更完整的行銷計畫，來吸引消費者的目光。