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發黑的香蕉怎麼賣?：從「不需要」變「好想要」!看見、讀完立刻買單的文字技巧

為了解決開幕流程表的問題，作者大橋一慶 這樣論述：

★日本亞馬遜「廣告・宣傳」持續霸榜No.1 ★網路、平面紙媒皆適用 寫對文案，再難賣的商品都有救！   好評推薦 丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜于為暢 個人品牌事業教練｜林育聖 文案的美 負責人｜林郁棠Elton 文字力教練｜張忘形 溝通表達培訓師｜鄭緯筌 「Vista寫作陪伴計畫」主理人──按姓氏筆劃序 百億業績推手超強文案技巧大公開！ 締造業績總額突破100億日圓， 擅長「把難賣的東西賣出去」的暢銷文案寫手， 親授不需面對面、不需接觸，就能賣到手軟的暢銷文案技巧大全。 行銷文案不是單靠文章表現力締造結果的技術， 而是尋找賣點、展現其魅力的技術。 學習行銷文案不需要出眾的才華，

不需要感性，即使對寫作和修辭沒信心也沒關係。只需要學對方法、反覆練習、實際運用。 除了「抓訴求」和「下標題」，本書還會教你「引導文案」、「內容文案」、「活動企劃」、「廣告測試」和「版面設計」等旁敲側擊的小技巧。 【1～5章】如何抓訴求 行銷文案最重要就是「抓對訴求」=「你要對誰說什麼」，這是寫文案最強大的地基。 【6～15章】提升文案力 下標題固然重要，但引導文和內文也很重要。這幾章教你「我該怎麼說」，也就是人家常說的「表現手法」。 【16～20章】用「其他技巧」輔助文案 具體來說，即「活動企劃」、「廣告測試」、「版面裝飾」、「心理學技巧」、「傳統紙媒與網路的異同」，全是提升廣告效益的重要拼

圖。 對行銷文案一竅不通的初學者，學完之後馬上成功： ˙照護機構在人事經費縮減80%的情況下，成功透過徵人廣告徵得所需的優秀人才。 ˙在疫情衝擊下開幕的健身房，成功透過IG廣告保住客流。 ˙對總是毫無回應的429位電子報訂閱戶送出線上減重諮詢簡章，有3人簽約報名。 ˙僅僅改變了糙米粗糠暖暖包在網路販售頁面上的幾行文案，販售數字就比去年同月多出10倍。 ˙平均有10人來參加就很棒的冷門講座，成功募得130人參與聆聽。 ˙第一次使用聯盟行銷（成果報酬型廣告）的新手，即順利賺到12萬圓的佣金。  

開幕流程表進入發燒排行的影片

城市‧節慶‧藝術──論高雄國際貨櫃藝術節

為了解決開幕流程表的問題，作者陳茹萍 這樣論述：

21世紀後，舉辦節慶活動成為台灣島上顯學，這大約緣由於歐洲法國亞維儂藝術節和英國愛丁堡藝術節成為歐洲兩大藝術節慶，帶動城市藝文及觀光產業，再者也由於文建會推行縣市國際藝術節的政策影響所致。十餘年來臺灣不乏運用藝術節慶或創意活動帶動地方觀光的案例，如貢寮海洋音樂季、宜蘭國際童玩藝術節、台中縣大甲媽祖國際觀光文化節、平溪燈會等。高雄市自2001年推出的高雄國際貨櫃藝術節亦屬上述背景誕生之節慶，其屬於以地方產業為想像、城市性格塑造為包裝之雙年展形式藝文節慶，高雄市企望以優質節慶構想，作為城市競爭的策略，帶動城市創新議題以及居民認同感。 本研究以「高雄國際貨櫃藝術節」為觀察案例；以歷史重建、參

與觀察及文獻分析為研究方法，時間性觀測點訂定為2001年12月至2008年6月，試圖還原歷屆貨櫃藝術節辦理過程之視覺創作、表演藝術、市民休閒三大面向，並透過和藝術節慶文獻、國內外藝術節案例、文化政策演變以及媒體輿論反應的比對，逐一檢視整體活動辦理之執行過程，包括組織層級架構、展演場所規劃變動、策展徵件過程、表演藝術市民藝術內容規劃、文化行銷與城市風格結合等面向，嘗試檢討辯證高雄國際貨櫃藝術節之核心價值、效益與缺失，期能為「高雄國際貨櫃藝術節」提出最適宜之發展策略。 在文化治理成為都市發展重要策略的時空下，本研究發現高雄國際貨櫃藝術節把玩創意符碼、表述城市性格、形塑地域特色，已經站在極佳的

位置上，可考慮潛心經營，加強民間參與力量，深化累積成高雄市民的文化資本。但在執行面上，建議主辦單位應：(一) 落實評鑑，精確定位主軸；(二) 籌設專責組織，提早作業時程；(三) 創新內容，黏合視覺與表演藝術；(四) 爭取市民參與，結合社會資源；(五) 放大國際能量，強化城市節慶品牌。至於對應於中央文建會的政策方向，則建議(一)確立競爭型補助機制，汰弱留強；(二)領軍國際行銷，催生台灣旗艦節慶。

提案溝通學：5大設計溝通法+31個設計提案過程，第一次提案就抓住客戶需求!

為了解決開幕流程表的問題，作者ingectar-e 這樣論述：

身為設計－－ 提案被客戶打槍，是每位設計師或企劃必經之路 如何抽絲剝繭客戶真正的需求？ 如何做出合乎設計法則的設計？ 創造雙方需求共鳴，讓提案一次過，大獲客戶好評！   －－ 提案成功必殺技，就是要擁有完美設計溝通力－－   　　世上最遙遠的距離不是生與死，而是設計師與客戶。 　　我待客戶如初戀，客戶虐我千百遍！ 　　× 客戶：你都做不出我要的感覺！我要再現代一點、可愛一點、這裡太亂了、這張照片可以換一下嗎…… 　　× 設計師：都依你把字體換成你要的，怎還不滿意、是你沒講清楚真正需求，改東改西，不然你來做…… 　　○ 客戶：看到設計稿暴怒時，是否要回想你當初跟設計師開會討論時，是否有明確傳

達需求與目的。 　　○ 設計師：是否常聽到客戶的指指點點的要求，聽到這些關鍵字，就代表你其實沒抓不到客戶需求，而跑錯設計方向。   　　＼完美設計溝通法  提案成功必殺技／ 　　／設計師跟客戶開會的5大成功法則＼ 　　1.要有明確目的性再去開會討論。 　　2.比起客戶需求，更要知道產品背後的TA型態。 　　3.要提前察覺客戶的隱性需求。 　　4.不要害怕建議，要盡情腦力激盪。 　　5.不斷跟客戶確認你提出的設計是要跟誰傳達訊息。   　　＼傾聽→草案→提案→修改→完成／ 　　／31個設計提案一看就懂，命中紅心＼ 　　【本書使用方法】 　　◆7大設計現場、31個設計案例，每一個案例有8頁說明，從

「傾聽→草案→提案→修改→完成」。 　　◆設計師與客戶的前端討論，並用NG/OK來說明版面、圖片、配色、字型、素材運用，讓你更清楚了解問題並即時思考修正。 　　◆透過案例分析，拋下身為設計師的立場，去設想客戶最關心，最想了解的事情到底是什麼。 　　◆讓提案一次就成功，受到業主肯定！