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染前頭皮隔離液新產品上市行銷策略之研究
為了解決開架 洗髮精推薦 的問題,作者林欣曄 這樣論述:
目錄指導教授推薦書口試委員會審定書謝辭 iii中文摘要 ivAbstract v目錄 vi圖目錄 ix表目錄 xii第一章 緒論 - 1 -第一節 研究背景與動機 - 1 -第二節 研究目的 - 4 -第三節 研究範圍 - 5 -第四節 研究方法與流程 - 6 -第二章 文獻探討 - 7 -第三章 調查方法 - 21 -第一節 公司內部資料 - 21 -第二節 行銷情報 - 23 -第三節 行銷研究 - 25 -第四章 行銷環境分析 - 33 -第一節 行銷的總體
環境 - 33 -第二節 行銷的個體環境 - 43 -第五章 染前頭皮隔離液上市行銷建議 - 91 -第一節 行銷策略分析 - 91 -第二節 行銷組合4P - 99 -參考文獻 - 123 -附錄 1 - 135 -附錄 2焦點團體訪談逐字稿1 - 147 -附錄 3焦點團體訪談逐字稿2 - 163 -附錄 4 一對一訪談(1/6) - 172 -附錄 5 一對一訪談(2/6) - 174 -附錄 6 一對一訪談(3/6) - 176 -附錄 7 一對一訪談(4/6) - 178 -附錄 8 一對一訪談(5/6)
- 180 -附錄 9 一對一訪談(6/6) - 182 - 圖目錄圖 1:國人染髮頻率 - 2 -圖 2:性別與染髮頻率交叉分析 - 3 -圖 3:最近三個月使用過的潤/護髮產品類型 - 4 -圖 4:研究方法流程圖 - 6 -圖 5:創新擴散理論的五類使用者 - 14 -圖 6:公司內部資訊 - 22 -圖 7:2014年台灣人口數分布 - 33 -圖 8:2014年台灣人口年齡分布結構 - 34 -圖 9:居家染髮與美容院染髮需求比較 - 40 -圖 10:Dr’s Formula於康是美之貨架陳列形式 - 52 -
圖 11:Dr’s Formula於康是美之通路活動 - 52 -圖 12:台塑生醫Dr’s Formula之節目贊助 - 54 -圖 13:台塑生醫Dr’s Formula 2015年之廣告 - 55 -圖 14:台塑生醫Dr’s Formula新品上市廣告 - 56 -圖 15:台塑生醫Dr’s Formula促銷活動廣告 - 57 -圖 16:台塑生醫Dr’s Formula官方網站圖 - 58 -圖 17:台塑生醫Dr’s Formula於Facebook廣告行銷 - 59 -圖 18:康是美廣告文宣2015/8/5~2015/9/1 -
61 -圖 19:屈臣氏活動之價格變動 - 62 -圖 20:公關活動場地布置圖 - 63 -圖 21:「依霖老師與部落客有約」活動現場 - 64 -圖 22:2013年最近三個月最常使用的品牌(N=1987) - 65 -圖 23:2013年印象較佳的前十名品牌(N=2000) - 66 -圖 24:洗髮精之競爭產品價格區分 - 68 -圖 25:家樂福沐浴用品區之平面圖 - 71 -圖 26:家樂福商品擺設1 - 72 -圖 27:家樂福商品擺設2 - 73 -圖 28:全通路(專櫃、開架、網路、醫美)近三年瀏覽變化 - 81
-圖 29:五力分析 - 97 -圖 30:產品定位圖 - 98 -圖 31:染前頭皮隔離液之包裝變化1 - 102 -圖 32:染前頭皮隔離液之包裝變化2 - 102 -圖 33:染前頭皮隔離液之試用品小包裝 - 103 -圖 34:量販店推廣之示意圖1 - 109 -圖 35:量販店推廣之示意圖2 - 110 -圖 36:電視購物市場分布 - 112 -圖 37:主要的廣告媒體 - 114 -圖 38:戲劇置入建議 - 116 -圖 39:部落客挑選建議 - 117 - 表目錄表 1:次級資料的蒐集 - 27 -表 2
:焦點團體訪談問題大綱 - 30 -表 3:焦點團體訪談參與者基本資料 - 31 -表 4:一對一深入訪談參與者基本資料 - 32 -表 5:2012年消費品購買率Top10 - 36 -表 6:環保訴求以愛護地球是否吸引購買欲望(單位:%) - 37 -表 7:環保訴求以包裝減量是否吸引購買意願(單位:%) - 37 -表 8:2013年居家染髮與美容院染髮購買因素比較(單位:%) - 41 -表 9:台塑生醫Dr’s Formula產品系列 - 49 -表 10:台塑生醫Dr’s Formula產品價格 - 50 -表 11:通路類型及
客群 - 51 -表 12:洗髮精之競爭產品比較 - 66 -表 13:染前頭皮隔離液之競爭產品比較 - 67 -表 14:染前頭皮隔離液之競爭產品價格分析 - 70 -表 15:競爭產品之推廣 - 75 -表 16:2010年–2013年染髮市場消費者基礎成長率 - 83 -表 17:年紀與購買考慮因素之交叉比對 - 86 -表 18:消費族群之消費行為 - 90 -表 19:行銷策略總表 - 91 -表 20:市場區隔變數 - 94 -表 21:染髮輔助工具 - 100 -表 22:染前頭皮隔離液市場價格 - 105
-表 23:連鎖藥局/藥妝店分類 - 108 -表 24:量販店類型 - 110 -表 25:網路銷售類型 - 111 -表 26:數位廣告置放建議 - 115 -表 27:平面廣告置入建議 - 116 -表 28:醫師代言候選人 - 120 -
台灣美妝風格演化之研究(1945-2010)
為了解決開架 洗髮精推薦 的問題,作者杜宛陵 這樣論述:
從古至今,妝扮在人類社會生活中具有重要作用,不論敬神儀式、社交、自我形象塑造、藝術表現等,都與人類豐富的妝扮行為有關。社會風氣、歷史文化的變遷造就了人們不同的審美觀與價值觀,進而發展出多樣的形象塑造、妝扮行為與風格呈現。台灣自1945年二次大戰後脫離日本統治由國民政府接管政權後,台灣社會普遍認為化妝等同奢侈浪費,歷經電視開播、石油危機、開放觀光等重要事件,直至2010年網路盛行與資訊爆炸的時代,台灣民眾在不同文化的衝擊下觀念逐漸地產生變化,這55年間發展出何種審美文化與妝扮風格之發展,為本研究焦點。本研究採用文獻分析法、歷史研究法,依歷史時間順序分成5大時期,描述台灣美妝風格之發展,探討19
45二次大戰結束至2010年台灣經濟、政治社會、文化教育、產品、通路等因素對台灣民眾的美妝形象的影響以及台灣美妝風格的發展歷史。經本研究之歸納,從1945-2010年台灣經濟、政治社會、文化教育之變遷,與其對於美妝風格之演化之影響,發現經濟、政治社會、文化教育是美妝行為的基石,產品、行銷、通路是使美妝行為豐富多元的推動力。而1945-2010年台灣美妝風格的演化,在審美觀之變化為:(1)美妝是奢侈浪費的行為、(2)美妝是禮貌行為、(3)美妝品不是奢侈品而生活用品、(4)美妝是個人特色與品味的表現、(5)美麗是競爭力,美妝可增進自我外在美的實現與表達,兩性皆重視外表良好。而從美容專家與民眾之言論
歸納得出的妝型特色變遷為:(1)樸素、(2)盲目模仿別人、(3)妝型著重適合自己,不盲目跟隨流行與模仿別人、(4)妝型追求國際流行、吸收外國經驗,呈現多元化、(5)妝型趨於2個極端,精細標準求完美與無特定規範。
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#51.開架洗髮精推薦 - 吳大妮的生活筆記本
開架洗髮精推薦 -標籤文章彙整。 ... 全新Colorful卡樂芙染燙後護色洗、護系列-女人我最大推薦 ... 推薦文章. 網站熱門文章:韓國自由行,行前準備~韓國插座、韓國. 於 wudani.com -
#52.擺脫油屑癢!6款開架「控油去屑洗髮精」推薦 - OPENPOINT
擺脫油屑癢!6款開架「控油去屑洗髮精」推薦,洗後髮根蓬鬆、不怕散發油臭味. 妞新聞 發布時間:2021-07-26 18:00:00. Aa. 於 news.openpoint.com.tw -
#53.【2021年最新】5款香水洗髮精推薦評價榜
香水洗髮精跟一般洗髮精不同,味道多層次,保留香水的前、中、後味,香氣包覆頭髮毛鱗,香氣較一般洗髮精可以維持較長時間,8小時~24小時不等, ... 於 blog.magipea.com -
#54.2021開架洗髮精嚴選→「9 款清甜花香洗髮精」洗出髮根挺立
其中的(清爽柔順型)櫻花&桃子香氣的洗髮精,淡雅櫻花香混合著甜甜 ... 推薦給乾燥受損的頭髮使用,搭配護髮素、護髮精華,讓秀髮更強韌具有光澤! 於 www.voce.tw -
#55.開架護色洗髮精推薦2019 - Jex
2 小時前 · 以下就推薦4款開架染髮劑,洗髮時會散發淡淡人蔘味,就有衝動想把頭髮 ... 褪色不怕傷髮質,染過頭髮的人,一定要用護色洗髮精!2020 開架護色洗髮精推薦, ... 於 www.shauyess.co -
#56.你還在用市售開架式洗髮精嗎?看完後你再決定吧 - HENRY ...
針對各位對洗髮精的疑問特地打了此網誌給大家看囉超多人問Henry有沒有推薦市面甚麼洗髮精? Henry總是會答沒有!原因是Henry是髮型專業技術者,Henry用 ... 於 hifstyling11.pixnet.net -
#57.髮品 日本人愛用!松本潤代言!Je l'aime爵戀氨基酸修護洗髮 ...
... 最兇的莫過於洗髮精!! 今天要分享來自日本KOSE的開架洗髮精~Je. ... 松本潤代言!Je l'aime爵戀氨基酸修護洗髮精(水潤滑順)開架洗髮精推薦! 於 chiaomei1216.pixnet.net -
#58.11.11超狂購物節-美妝保養- momo購物網
強檔品類必buy推薦 ... 限贈電器▽$278/入. 巴黎萊雅金緻護髮精油2+2組. 1678 $1,111 · AVEDA 洗髮+潔膚泡泡 ... 【美體小舖】 薑根洗髮精組 ... 於 www.momoshop.com.tw -
#59.5款開架&沙龍洗髮精。短髮女孩必看的洗髮品特輯
所以我其實一直在尋找好用的洗髮精,我要洗髮精不要洗髮驚啊))) 而一個人通常至少會 ... 這瓶我會大力推薦給短髮人,洗完的頭髮會有鬆鬆的輕盈感. 於 beautyfly310.pixnet.net -
#60.染髮褪色好困擾?2021 開架護色洗髮精推薦 - ShopBack
很簡單,挑對護色洗髮精不僅能延緩染後頭髮退色,還能夠滋養頭皮讓你的秀髮柔順、光澤、又有彈力!現在就來看看ShopBack的2021開架護色洗髮精推薦清單吧! 於 www.shopback.com.tw -
#61.染燙受損髮質、染髮護色、去屑、敏感頭皮問題必看!
洗髮乳推薦~10款好用的開架洗髮乳品牌,生活部落客宸語Kelly 整理分享! ... 【洗髮推薦】生活部落客推薦10款愛用洗髮乳~精選開架洗髮精品牌,染燙 ... 於 kelly051685.pixnet.net -
#62.開架洗髮精推薦 - 工商筆記本
網友用過推薦最好用的開架洗髮網友評鑑排行榜,這裡有網友們,最近六個月的... [AQUAIR 阿葵亞] 瞬耀護色洗髮精(保濕型) ... [PHYTO 髮朵] 頭皮淨化能量洗髮精. 於 notebz.com -
#63.推薦開架洗髮精cp值高又不傷荷包
洗髮精 有一個流傳多年的傳聞,那即是是「矽靈」。近期大多數品牌都推出無矽靈的洗髮精,所以你們會覺得:「難道之前都使用錯洗髮精了嗎? 於 wenudd8690.pixnet.net -
#64.換季油頭OUT!5款百元開架控油洗髮精真心推
而且通常這種抑制油脂分泌的洗髮精洗完頭髮會很乾,它不會喔,因為編輯是連護髮乳都沒在用的人,吹乾頭髮後也不會覺得頭髮乾澀,重點是價錢超便宜,推薦 ... 於 woman.tvbs.com.tw -
#65.台酒生技酒粕髮黑化洗髮露1111搶購組-雙11 - 東森購物
主商品:酒粕植萃髮亮活化洗髮露500ml*5 成分:Water 水, Sodium Lauryl Ether Sulphate 月桂醇聚醚硫酸酯鈉,Cocamidopropyl Betaine 烷基醯胺甜菜鹼, Polyquaternium-7 ... 於 www.etmall.com.tw -
#66.洗完頭髮又鬆又澎,隔天頭皮也不易出油!開架【蓬鬆洗髮精 ...
... 以下幫大家特搜藥妝店就可買到,價格可親的7款開架熱賣的"蓬鬆系洗髮精"搭配本季新品推薦,今天下班就順路去逛逛,帶幾罐回家試試看。 於 www.vogue.com.tw -
#67.開架洗髮精推薦的文章和評論 - 痞客邦
來看痞客邦超過2 則關於開架洗髮精推薦的文章討論內容: Athena 的開架洗髮精大推薦♥逸萱秀速乾空氣感洗髮精~用完一瓶立馬再回購HanHan♥小涵的Hair#體驗♥天后女神 ... 於 www.pixnet.net -
#68.怪怪:: 痞客邦
hair//*油頭妹控油洗髮精之旅✨值得推薦的好用開架洗髮精✨ ... 就這樣踏入了精油洗髮之旅. 最後就買了這一款精油洗髮. 【LUX 麗仕SPA無矽靈精油舒活洗髮精】(綠瓶). 於 dingding0419.pixnet.net -
#69.[閒聊] 大家是用開架還是專櫃洗髮精 - 看板WomenTalk
我還沒用過專櫃的洗髮精QwQ 每次看到有人推薦都頗心動但看到價格又滅火我目前還是用開架洗髮精洗起來其實也沒有不好用有些品牌很好用回購好幾次了而且 ... 於 www.ptt.cc -
#70.【2019最新必看洗髮精推薦】超人氣沙龍洗髮精VS開架式平價 ...
嬰兒、溫和洗髮精推薦 · 歐萊德蒲公英兒童溫和洗髮精 · NAPUR 澄淨洗護敏弱肌洗髮精 · 施巴seba med 嬰兒洗髮沐浴乳 · 麗嬰房我的小星球PETITE PLANET 日本 ... 於 duelhair.com -
#71.friDay購物
friDay購物提供遠東百貨、SOGO百貨、愛買量販、品牌outlet及3C、居家、流行等全品類共超過80萬件商品,享折價券現領現折、HAPPY GO點數累兌點,10天鑑賞期。 於 shopping.friday.tw -
#72.超級油頭全攻略(上) 關於洗頭跟13款洗髮精心得 - 崽幹嘛?
因為頭太油了所以只洗一次的話你的洗髮精很容易在你的頭上消失. 只洗一次的話你的頭很 ... 以我目前用過的開架洗髮精來講,我覺得台塑的紅罐更控油一些. 於 j711512.pixnet.net -
#73.洗髮護髮養髮造型都有! 9款好用開架髮品! - 保養人生
不知道是誰說透明的洗髮精比較好從起就對透明洗髮精有偏執這款蠻好起泡的,也很容易洗掉算是清爽型的洗髮精,但不是控油的那種清爽推薦給跟我一樣細軟髮 ... 於 naganolover.pixnet.net -
#74.【開架0矽靈洗髮推薦】日本潘婷爆水極潤美容液
Apr 03. 2020 00:15. 【開架0矽靈洗髮推薦】日本潘婷爆水極潤美容液-頭淨油X髮極潤,油頭乾髮竟然可以睡醒頭頂蓬鬆,髮尾超滑順│開架洗髮精推薦│開架護髮素推薦 ... 於 pibear.pixnet.net -
#75.推薦40款洗髮精人氣排行【2021年最新版】
40款性價比值最高的洗髮精商品推薦給你 · 【SAHOLEA 森歐黎漾】薔式淨透明星三冠王組(水漾薔薇+淨平衡控油+茶樹抗屑洗髮精)(醫師好辣節目推薦) · 【Dr. Formula 台塑生醫】雙 ... 於 chocolate-relax.com -
#76.洗髮精開架推薦推薦好用的「開架洗髮」網友評鑑排行榜一覽
洗完頭… 開架 百元控油 洗髮精推薦 - Yahoo奇摩新聞 使用染髮專用洗髮精跟潤髮乳. ... 再也不怕頭皮臭!5款開架「香氛洗髮精」推薦,快速退色讓人困擾? 於 www.bestwoodcrvng.co -
#77.網友就愛這幾罐!5款用完必回購的高CP值平價開架洗髮精
女孩們不只臉部保養要顧,頭髮當然也不可馬虎!飄逸又柔順的長髮可是能讓男生們留下美好的第一印象,而以下這5款則是平價且高CP值的開架洗髮精, ... 於 www.girlstalk.cc -
#78.全聯洗髮精推薦Top 10!!網友票選500元以內「預防落髮」榜單
網友票選500元以內「預防落髮」榜單,開架「增髮神器」是它. by Maureen; |; 07 Mar 2021; |; Hair. #全聯 · #人氣洗髮精 · #洗髮精推薦 · #國民洗髮精 · #開架洗髮精 ... 於 www.bella.tw -
#79.前12款高人氣洗髮乳報你知 - 推薦王
延伸閱讀:最新2021洗髮精推薦~11款網路激推洗髮精~不斷更新 ... 開架. 包裝組合. 多入組. 功效. 柔亮滑順; 去屑止癢; 受損修護; 豐盈蓬鬆. 容量. 401~600ml. 於 panyi.cc -
#80.2021熱銷排行!POYA寶雅『開架洗髮精推薦TOP6』好評百元 ...
6款寶雅人氣洗髮精品牌推薦 · HairRecipe米糠溫養修護洗髮精 · Elastine大師系列極致淨屑洗髮精 · 絲蘊極潤修護洗髮露 · 麗仕 Beauty ID純淨鎖水洗髮精 · 多芬 ... 於 www.look-in.com.tw -
#81.換季頭髮越掉越多?10款開架養髮洗髮精推薦防落髮更強健髮根!
使用養髮洗髮精也是一種方式,不過沙龍店賣的洗髮精太貴,小資女可以先從開架洗髮品牌入手!REME旅覓推薦10款養髮/防掉髮洗髮精,幫你度過換季落髮的 ... 於 www.remetw.com -
#82.選對洗髮精了嗎?盤點網友熱議的8大開架式品牌
《Social Lab社群實驗室》透過《OpView社群口碑資料庫》追蹤最近三個月內「開架式洗髮精」話題的網路討論,帶您了解網友熱議的八大開架式洗髮精品牌聲 ... 於 udn.com -
#83.開架式洗髮精推薦 - Motics
開架洗髮精推薦 1 LUX乳木果萃取胺基酸洗髮精回購率超級高的LUX,去年推出髮の補給系列大獲 ... 上戰造型; 開架洗髮精推薦|Reveur芮芙茹2021豐盈保濕洗護系列夢幻般的 ... 於 www.motics.me -
#84.開架洗髮精推薦2020 - 健康貼文懶人包
台灣就能買→【日本爆款開架洗髮精】全台日本藥妝店人氣TOP10。 2021年7月2日· 日本洗髮精推薦>>> BOTANIST 全新洗髮精&潤髮乳系列AQUAIR 阿葵亞淨水賦活. 於 healthtagtw.com -
#85.無矽靈洗髮精排行榜來啦!成份分析給你們看@ CC的生活日誌
開架 評價,ptt ptt,比較推薦,頭皮屑專櫃,品牌矽靈. 洗髮精有一個流傳多年的謠言,那即是是「矽靈」。近來大多品牌都發行無矽靈的洗髮精,因此你們會感覺:「難道前都 ... 於 blog.xuite.net -
#86.開架洗髮精不含矽靈
如果想了解無矽靈洗髮精中是否包含胺基酸類的潔淨成分,可以確認成分表中有無「Cocoyl」或「Lauroyl」等字樣。 100%天然成分,孩童也能安心使用. herb ... 於 jocelyne-hofmann.de -
#87.「開架洗髮精推薦」懶人包資訊整理 (1) | 蘋果健康咬一口
開架洗髮精推薦 資訊懶人包(1),網友用過推薦最好用的開架洗髮網友評鑑排行榜,這裡有網友們,最近六個月的開架美妝品排行榜...氨基酸修護洗髮精(深層 ... 於 1applehealth.com -
#88.[心得] 開架洗髮精PK(內附綜合評比表)
產品名稱:Lux髮的補給角蛋白胺基酸洗髮精購買地點:屈臣氏金額:299 ... 不會乾到打結如果沒有意外也是可以繼續購入的大家有推薦其它針對蓬鬆柔順有感的洗髮精嗎? 於 ptthito.com -
#89.【日本必買洗髮精】20款最優質的開架級
皂鹼洗髮精. 推薦給油性膚質、使用大量造型品、期待洗淨力較強的洗髮精的人。使用後 ... 於 kitastw.com -
#90.【推薦】毛躁髮掰掰!開架洗髮精推薦,隨時隨地柔順不打結。
開架洗髮精推薦 :Timotei蒂沐蝶│金盞花植萃修護洗髮精 · 開架洗髮精推薦:Dove多芬│植萃洗髮露 · 開架洗髮精推薦:TSUBAKI思波綺│瞬亮修護洗髮乳 · 開架洗 ... 於 ibeautytw.com -
#91.2021年最新網友推薦「護色洗髮乳」排行榜[每週更新...
每週不斷更新,網友用過推薦最好用的洗髮乳排行榜,根據膚質、年齡給予最適合你的 ... 開架護色洗髮精推薦 ... 仁山利舒洗髮精2% NIZORAL SHAMPOO 2% (KETOCONAZOLE). 於 pharmknow.com -
#92.日本洗髮精推薦2021必買:BOTANIST、MOIST DIANE…大家 ...
這篇就有11款日本熱門的洗髮精推薦給大家,不管是毛躁髮質或染燙受損髮,都有適用的洗髮精。像是沙龍級的KESHIKI、BOTANIST、AMINO MANSON、MOIST DIANE等 ... 於 www.letsgojp.com -
#93.開架式細軟髮洗髮精推薦!8款蓬鬆控油扁塌細軟髮專用洗髮精 ...
很多細軟髮人的困擾大部分都是油頭、扁塌問題, 每次去大賣場或是藥妝店時, 只要看到「控油」、「蓬鬆」、「扁塌髮專用」、「細軟髮專用」等等的字眼 ... 於 a321815.pixnet.net -
#94.天然成分「洗髮精」推薦,無矽靈、人工色素養出健康頭皮
洗髮精推薦 蒐集ptt、dcard上討論度超高、成分天然的洗髮精讓頭皮溫和不受刺激,越洗越健康! ... 多款開架、專櫃保濕、毛孔、控油型「洗面乳」推薦. 於 www.womenshealthmag.com -
#95.夏日油頭救星、機車族必備!!10款開架【控油洗髮精】試用 ...
洗了控油洗髮精,隔天頭還是好油...」, 這應該是許多人到了夏天的頭皮清潔困擾!! 要擁有清爽的頭皮、飄逸的秀髮, 洗髮精的選擇以及洗完頭後 ... 於 everlasting0506.pixnet.net -
#96.扁塌髮必試的開架蓬鬆洗髮精!藥妝店就買得到,一覺醒來髮根 ...
扁塌髮必試的開架蓬鬆洗髮精!藥妝店就買得到,一覺醒來髮根依然蓬鬆 · Tsubaki思波綺植萃瞬透豐盈洗髮精(無矽靈)紫450ml NT.200 · TIMOTEI蒂沐蝶茶樹清爽植 ... 於 www.beauty321.com -
#97.補貨前先看這!「屈臣氏VS.康是美」洗髮品熱賣王TOP10大 ...
... 在家也能洗出天使光秀髮!小資女孩最喜愛的開架通路屈臣氏及康是美,這次公布了店內最暢銷的TOP1. ... 髮型師4招讓頭髮長得快又豐盈|洗髮精推薦 ... 於 ibeautyreport.com