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婚禮顧問產業客製化經營模式之研究

為了解決電子喜帖動畫的問題，作者吳沁鴻 這樣論述：

台灣婚禮市場掀起風潮，近幾年國內婚禮顧問公司陸續增加，甚至婚紗攝影與婚宴飯店業者及花店依專長轉型，搶搭這班婚禮顧問的列車，紛紛在招牌上加掛「婚禮顧問」的字樣，搶食婚禮市場。另愈多年輕人對自己的婚禮有不同的想法、憧憬，希望能擺脫過去傳統婚宴的模式，為擁有一場既創新又獨特的婚禮，也為節省時間上的方便，開始尋求專業婚禮顧問的協助，因此婚禮顧問公司在台灣已被新人視為結婚重要的角色；未來的結婚趨勢，顯示「客製化、個性化、精緻化」的婚禮形式才能符合年輕一代結婚族群的需求。所以如何依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務內容，擬定婚禮顧問公司經營模式，以供婚禮顧問公司相關產業參考。此為研究動機。

本研究調查目前婚禮顧問產業經營模式，歸納不同經營型態，分析婚禮顧問公司經營內外在環境，釐清競爭優勢現況，並依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務內容，以擬定婚禮顧問公司經營模式，提供婚禮顧問公司相關產業參考，本研究之動機即依據此一理念，透過SWOT分析、目標市場分析及4P行銷策略分析，並依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務，以擬定婚禮顧問公司經營模式，提供婚禮顧問公司相關產業參考。研究結果發現，「積極活躍型」準新人婚禮型式適合「攜手扶持勇闖未來」方案：本方案包含喜帖、喜餅、富士山馬拉松路跑婚禮、愛情馬拉松婚紗、餐廳式戶外廣場婚宴及東京逍遙遊蜜月旅行(贈送)，最適合「積

極活躍型」類型準新人最想去富士山辦理馬拉松體能婚禮，並在餐廳式戶外廣場舉行婚宴，希望婚顧服務送蜜月旅行等條件；「精打細算型」準新人婚禮型式適合「神聖安排共創未來」方案：本方案包含沖繩教堂婚禮、上帝的祝福-沖繩教堂婚紗(贈送)、餐廳式婚宴及海洋沖繩GO時尚-PAK蜜月旅行，最適合「精打細算型」類型準新人最想去沖繩辦理教堂婚禮，並在餐廳舉行婚宴，希望婚顧服務送婚紗照組；「規律保守型」準新人婚禮型式適合「幸福滿滿浪漫一生」方案：本方案包含沖繩沙灘婚禮、浪漫沙灘婚紗(贈送)、沙灘婚宴及豪華沖繩蜜月旅行，最適合最想去日本辦理沙灘婚禮，並在沙灘舉行婚宴，希望婚顧服務送婚禮當日動態攝影。

創新消費者對於立體婚紗產品之使用意願

為了解決電子喜帖動畫的問題，作者何瑋琳 這樣論述：

浪漫的婚紗照被認為是幸福婚姻的符號，藉由專業的婚紗攝影師取景刻劃出屬於新人們的美好畫面，婚紗產業不再只是單純的服務業更是打造美學經濟的文化創意產業，台灣婚紗產業目前已走向國際化、多元化、專業化、數位化，除了應著重行銷創意與產業創新外，也開始重視結婚背後的非物質層面，不只要營造幸福產業，亦要深化其內涵，將幸福產業昇華為感動產業。立體顯像技術發展日新月異，當原本二維平面的圖像加上三維立體效果，更能將其內容完整鮮明的呈現，隨著數位攝影與立體印刷技術之進步，立體光柵婚紗產品更是婚紗業者可以提供的再加值服務。藉由立體光柵技術之特性，能逼真地重現人物的立體感，給人層次豐富，形象逼真的感覺。而本研究旨在了

解立體光柵婚紗產品之主要製程，經由文獻歸納出產品設計要點並製作出立體光柵婚紗產品，再利用問卷調查得到消費者對於立體光柵婚紗產品之使用意願，本研究主要以桃園地區之民眾為抽樣對象，總計回收有效問卷為367份，研究發現結果如下：（1）消費者創新特質愈高的消費者其對立體婚紗光柵產品使用意願愈高，並且對產品價格比較不在乎。（2）消費者普遍最重視新產品所帶來的相對優勢，對立體婚紗光柵產品所產生的趣味性感到滿意。（3）未婚族群中，女性對於立體婚紗光柵產品使用意願較男性高，可以鎖定為主要行銷對象。