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代購商品之來源國形象、品牌形象對消費者再購意願之影響

為了解決韓國男裝網購的問題，作者林宜錚 這樣論述：

隨著全球性消費市場，加上電子商務崛起，『網路代購』的新興購物模式逐漸受到注目，消費習慣改變且個人追求獨特型需求提高，故運用網路平台進行購物交易已成為普遍。 本研究將探討在代購情境下，代購商品來源國形象和代購商品品牌形象對消費者再購意願之影響，並同時分析兩者間的交互作用對代購態度的影響關係，此外本研究也將代購態度作為中介效果，透過便利抽樣方式取得所需資料，共發放300份問卷，經回收後有效問卷為284份，並進行統計分析。從研究結果發現：（1）代購商品來源國形象、代購商品品牌形象均會對代購態度產生正向影響（2）來源國形象與品牌形象兩者間交互作用對代購態度有正向影響（3）代購態度對再購意願有正向

影響（4）代購態度在來源國形象、品牌形象與再購意願間具部分中介效果。最後，本研究於結論中探討變數間的關係並提出管理實務建議供代購業者擬定經營策略參考。