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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記

為了解決麗仕洗髮精全聯的問題，作者東京碎片 這樣論述：

◐台日跨國企畫◑ 最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角 　　同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 　　一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為

模式。 　　►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 　　台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 　　第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 　　深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 　　本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險

、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 　　★特別收錄【內行看門道】專欄 　　討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 名人推健 　　陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 　　黃子佼／跨界王 　　馮宇／IF OFFICE 負責人 　　盧建彰／廣告導演 　　————————

————不轉台推薦！  

麗仕洗髮精全聯進入發燒排行的影片

名人代言及知覺價值對消費行為影響之研究-以葡萄酒為例

為了解決麗仕洗髮精全聯的問題，作者陳世豪 這樣論述：

葡萄酒是台灣商務活動中增進文化認同感的指標之一，隨著進口酒類查驗管理辦法對進口酒管制鬆綁和進口酒關稅降低，葡萄酒不斷的進口到台灣市場，國人認為葡萄酒象徵著浪漫，同時也能對於養生保健具有很好的功效。消費者透過葡萄酒的高尚的文化，消費心理掌控著消費與否的因素，也不再單純與消費有關，而是呈現出葡萄酒所附加的意義，其所購買葡萄酒不再是商品的實質內容，而是一種可以代表他們身分地位的價值，也是一種與名人代言的相互連結，而這樣的氛圍可能反映在葡萄酒消費模式。本研究採用問卷調查法，問卷調查採用 google 表單，2021 年 12 月 1 日至 2022 年 1 月 5 日進行問卷調查，共發出 380 份

研究問卷，回收 371 份研究問卷，使用方式為Google 線上問卷表單，無效問卷為 20 份，有效問卷率為 92.37%，回收後進行分析。統計工具包含敘述性統計分析、信效度分析、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析及迴歸分析。經實證分析，名人代言因為具有吸引力，會對消費者產生較高的吸引力，也使得消費者可能認知該葡萄酒會比較具有價值。除此，研究中發現，利用迴歸分析檢視各項假說，可發現名人代言對知覺價值的p值為0.000、F值為97.332、迴歸係數(β)為 0.467，具有極高顯著影響且解釋力可達 21.8%；名人代言對消費行為的 p 值為 0.000、F 值為 63.498、迴歸係數(β)為

0.467具有極高顯著影響且解釋力可達 15.4%；知覺價值對消費行為的 p 值為 0.000、F 值為 844.913、迴歸係數(β)為 0.841 具有極高顯著性影響且解釋力可達 70.8%。因此，葡萄酒商應用名人代言作為行銷工具，可強化其與消費者之間的關係，再藉由名人代言具備的專業性、可靠性及吸引力，將會獲得較高的評價，並有助於葡萄酒的認知價值的提升以促成消費行為的產生。

我擁群像：栽進體內的微米宇宙，看生物如何與看不見的微生物互相算計、威脅、合作、保護，塑造大自然的全貌(作者限量簽名版)

為了解決麗仕洗髮精全聯的問題，作者EdYong 這樣論述：

你，從來不只是你， 而是你，加上一……大群微生物。 是什麼樣的科普書，讓祖克柏放在床頭，更讓比爾．蓋茲提筆撰文推薦？ 新銳科普作家艾德．楊首部力作 一推出旋即與道金斯《自私的基因》一同躋身科普經典之列 《紐約時報》暢銷書、年度百大注目好書 《經濟學人》、《史密森尼》雜誌、《科學大眾》、《科學》期刊、《衛報》、《泰晤士報》等20餘個國際媒體推薦及年度科普最佳選書 李家維    國立清華大學生命科學系教授 邵廣昭    國立台灣海洋大學榮譽講座教授／中研院生物多樣性研究中心兼任研究員 高文媛    國立臺灣大學生態學與演化生物學研究所教授兼副院長 徐堉峰    臺灣師範大學生命科學系教授

張東君    科普作家、譯者和審訂者的學姐 陳俊堯    慈濟大學生命科學系助理教授／泛科學專欄作者 湯森林    中央研究院生物多樣性研究中心研究員兼副主任／臺灣大學海洋研究所合聘教授 黃貞祥    國立清華大學生命科學系助理教授 楊倍昌    國立成功大學醫學院細胞生物與解剖學研究所教授 潘彥宏    北一女中生物科老師 鄭國威    泛科知識公司知識長 ▎國內推薦 有一些學門，是假如沒有人領進門，你一定不會知道它有趣在哪裡、為什麼會讓人深陷於那個領域而無法自拔。 由細菌人陳俊堯審訂的這本《我擁群像》就像一本旅遊導覽書，帶領我們走入微生物的世界，認識微生物的好處與壞處、貢獻或破壞、過去

和未來，以及現在的進展。──張東君　科普作家、譯者和審訂者的學姐 打開這本書時，完全沒預期到自認是專家的我會受到內容深深地吸引。作者利用熟悉的大自然裡的生物關係，來闡述微生物和其他生物的互動關係，這樣的比喻技巧可以讓不同背景的讀者更容易認識微生物。閱讀不久，我很快地進入作者描繪的微生物大世界：從不曾間斷地主宰三十幾億年的微生物世，到近四百年精采的微生物研究過往，和現在才認知到所有生物和微生物間有著難以想像的緊密關係，最後預想未來的應用。對大多數人而言，這是一本超出原有對微生物和大自然認知的書 ！──湯森林　中央研究院生物多樣性研究中心研究員兼副主任／臺灣大學海洋研究所合聘教授 一般人是害怕

細菌的，基本上這也沒什麼不對，因為大家覺得細菌這個詞直接和髒亂、疾病等連結，總之就是充滿貶義。也因此約莫二十年前，優格、優酪乳在國內的乳製品市場上正要大展身手時，廣告行銷花了好大的力氣告訴大家，細菌也是有好的，你一口一口喝下成千萬上億的細菌，非但不會生病，還能維護你的身體健康。時至今日我們應該都能相信細菌有壞有好，卻沒能意識到細菌跟我們生活的關聯性竟然這麼強，重要性竟有那樣大。等到這本書讀完之後，細菌這個詞仍然有貶義也好，轉變成有褒義也罷，但至少你一定能體會，我們人類這種構造這麼複雜、在演化上這麼晚才出現的物種，其實也沒比細菌厲害到哪。──潘彥宏　北一女中生物科老師 這是我今年，甚至是近幾年

以來，讀過最精采的一本科普書。科學界近年在細菌上的發現極為高產且多樣，從應對全球暖化到治療阿茲海默都有細菌的戲份，然而作者不愧為當今最優秀的科學作家之一，既能寫出科學的深度，也能描繪科學家的態度，輕巧細膩地引領我們滑過「微生物很重要」跟「微生物到底為什麼很重要」之間的鴻溝，外行人也能大有收穫。看完本書，你我的肉眼雖然依舊看不見微生物，但卻能開始「見微知著」，察覺微生物如何與萬物共創了這世界，也讓我們知道人類該走的下一步。──鄭國威　泛科知識公司知識長   「長久以來，我們對微生物的想法都太過偏頗，甚至與它為敵，但其實我們需要它。」──本書作者艾徳．楊   你知道嗎？當你伸手觸摸桌子，微生物

會從你的手飄到桌面上；當你開口說話，它們會像吐出的霧氣一樣從嘴裡噴出來。這些看不見的小居民以難以想像的數量住在我們的皮膚、腸道、口腔等各個身體部位裡，既能幫助我們建立免疫系統，但也可能讓我們生病，微生物與動物的互動關係其實就像八點檔，充滿愛恨情仇。自然界中有一種看似是極端仇男主義者的常見微生物，會讓雄鼠婦漸漸變得「女性化」，然而，它卻也是蚊子重要的營養補充來源，或是決定某些昆蟲是否能順利繁衍的要角；也有一些昆蟲會假借保護之名，把密密麻麻的共生菌囚禁在細胞裡，需要用的時候將它們鬆綁，一旦沒用了就「全數殺光！」；至於人類，母乳中的寡糖可不是要給嬰兒的養分，而是要餵給寶寶腸道共生菌的飼料，乳汁裡的脂

肪球更可以打包許多會吃細菌的病毒，給嬰兒當作第一套共生病毒新手包。 除此之外，微生物也共同形塑了我們的飲食習慣、身體構造，甚至個性。沙漠的林鼠因為在啃食毒葉子時，也會吞下上面的微生物，而漸漸對其有毒物質免疫；當管蟲幼蟲想「轉大人」時，必須倚賴一大群特定的細菌，才能順利成年；如果不小心將副小鏈蟲從中間切成兩半，沒關係，其體內的微生物賦予牠的超能力會讓牠變成兩隻完整的個體。還有，你今天晚餐究竟會選擇漢堡薯條還是健康減脂餐，或許有一部份是因為微生物「操控」了你的腦呢！ 幸好，我們也可以反過來利用微生物。或許有一天，從診所看病拿回家的「藥包」，將不再裝著一顆顆藥丸，而是由許多種微生物組合而成的個人

化處方；消滅登革熱的利器再也不是化學藥劑，而是一群載著共生菌的蚊子自己；添加益生菌的抗屑洗髮精，因為效果顯著而大賣；整座建築物，乃至於整座城市都被塑造成充滿對我們有益的微生物，人類因此更加健康……。 這是一個以微生物為中心的未來，這是一本縱橫微生物學研究的著作。作者艾德‧楊整理了數百篇的學術論文，先是徹底翻轉我們對這個微小宇宙的認知，再帶我們探進密集、複雜又絢麗的花花世界，最後，楊還將為你換上截然不同的眼睛與腦袋，讓你不僅看自己不再是自己，還能瘋狂想像微生物主演的未來。 ▎海外佳評 「本書整理數百篇學術論文，卻絲毫沒有企圖用科學知識壓垮你，隨著書頁，你將跟著作者的文字掉進迷人又令人驚奇的新

見解裡，《我擁群像》是艾德．楊的傑出之作。」──比爾．蓋茲 「 本書大量且鉅細靡遺地描述那個看不見的宇宙如何塑造的我們的世界，這本書的內容完全不辜負它的書名，在優美，饒富閱讀樂趣的散文裡，充滿許許多多關於眾多微生物的真相……作者一次又一次成功地加入人文的觀點，豐富了這本書的科學細節。……還有，他實在太有趣了。」──《華爾街日報》

關係品質與其前因變數對品牌忠誠之探討 ：以566染髮劑為例

為了解決麗仕洗髮精全聯的問題，作者彭郁芳 這樣論述：

隨著人際互動越加頻繁、美髮流行趨勢的快速變化、現代職場工作需求，染髮已經成為消費者日常生活的一部分，然染髮劑的同質性產品眾多，替代性高，品牌之間的競爭激烈。本研究以不曾購買或曾經購買566染髮劑之消費者為研究對象，主要目的是探討品牌形象、產品創新、廣告代言人、關係品質及品牌忠誠之相互影響，回收有效問卷208份。實證結果發現，品牌形象(功能性形象、象徵性形象與經驗性形象)除了對信任感具有正向顯著影響，也會對滿意度具有正向顯著影響；產品創新對關係品質(信任感與滿意度)，具有正向顯著影響；廣告代言人(專業性、可靠性與吸引力)除了對信任感具有正向顯著影響，也會對滿意度具有正向顯著影響；關係品質(信任

感與滿意度)除了對態度忠誠具有正向顯著影響，也會對行為忠誠具有正向顯著影響。建議566染髮劑品牌應優先加強產品帶給消費者的時尚魅力與個性感、搭配推出符合東方髮質，媲美美髮沙龍店染髮效果的實用性染髮劑產品，並選擇具有獨特吸引力的廣告代言人，吸引消費者選購自家商品，以強化566染髮劑品牌在染髮劑市場的競爭力。