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品牌形象、產品屬性、知覺價值對購買意願之影響–以老實農場檸檬產品為例

為了解決麥格烘焙坊的問題，作者謝雅婷 這樣論述：

本研究主要探討老實農場檸檬產品的品牌形象、產品屬性、知覺價值對購買意願之影響。以曾購買過老實農場檸檬產品的消費者為研究對象，共發放461份問卷，有效問卷420份，有效回收率為91.1%，經SPSS統計分析軟體進行信度及效度分析、敘述性統計分析、獨立樣本t檢定及單因子變異數分析、相關分析及路徑分析來檢定品牌形象、產品屬性、知覺價值對購買意願等四個構面之差異與關係。人口統計變數分析顯示，以「女性」年齡在「30-39歲」為主，教育程度方面以「大學或專科」為最多，職業以「服務業」為主，個人月平均收入方面以「24,001~40,000元」最多，曾購買過老實農場檸檬產品的年平均次數方面，以「1~2次」居

多，每次購買老實農場檸檬產品之平均消費金額方面，以「500元以下」為最多，如何得知老實農場相關資訊方面，以「親友介紹」居多。本研究結論：(1)不同人口統計變數在品牌形象、產品屬性、知覺價值及購買意願之各變數上具有部分顯著差異。(2)產品屬性對品牌形象均呈現正向的顯著影響，表示消費者對於產品屬性的認同程度越高，則對品牌形象的認同程度也會越高。(3)品牌形象、產品屬性對購買意願均呈現正向的顯著影響，表示消費者對品牌形象與產品屬性的認同程度越高，則對購買意願的認同程度亦越高。(4)品牌形象、產品屬性、知覺價值對購買意願均呈現正向的顯著影響，表示消費者對品牌形象、產品屬性、知覺價值認同程度越高，則對購

買意願的認同程度也會越高。(5)影響購買意願的各構面變數中，品牌形象直接影響購買意願的總效果為最大，故品牌形象之功能性、經驗性及象徵性會影響消費者的購買意願。

品牌形象識別系統之應用設計-以小森時光品牌為例

為了解決麥格烘焙坊的問題，作者葉楓安 這樣論述：

隨著企業市場的快速發展，民眾不再只著重在商品本身，而是漸漸開始有了對品牌價值的觀念。現今市場隨著消費者的需求也發展到多樣化，各大企業也意識到除了提升自家品牌的品質以外，最重要的就是品牌形象。因為一個好的品牌形象就能在多樣化的品牌市場更顯獨特性，從中脫穎而出，吸引消費者的目光。 本研究透過視覺識別系統設計的規劃協助高雄市杉林區大愛村在地品牌小森時光烘培坊品牌形象設計，設計一套完整的視覺識別系統設計，以當地自然風景、人文文化的概念融和轉換成設計元素，藉由這套設計能協助在地建立品牌形象，以天然、健康、無害的形象打入消費者對小森時光的印象並同時推廣杉林優質農產，期望能為大愛村締造更多的工作

機會和發展屬於杉林區的六級產業。