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寺廟行銷策略之研究：以艋舺龍山寺為例

為了解決龍山寺點燈網路報名的問題，作者洪淑華 這樣論述：

從文化發展歷史來看，宗教場域是自有人類群居生活以後，人群最喜歡與最常聚集的地方之一，在宗教信仰之餘，早期的寺廟還有促進聚落的形成與地區的繁榮、祭典多重社會功能、文化藝術之保存與傳承，以及維繫社會道德與輔助教化等功能。隨著時代變遷，一些大型、香火興盛的寺廟，在主事者具有認知或地區特性使然等情形下，長期以來運用香火捐獻等經濟資源，擔負起民俗推廣、社區救助、教化之功能。有些寺廟則更進一步藉著該寺廟的硬體設備與人力資源，定期或不定期的舉辦各項文化藝術活動，而使得這一類寺廟已然成為現代社會中傳統藝文發展的重鎮。在生活壓力及步調急促的社會環境裡，寺廟活動雖不若以往農業社會扮演著連繫鄉鎮民情感的中心，但是

各個寺廟仍有其固定的行銷活動，目的除了在進行宗教儀式外，也漸漸擴展為文化、觀光產業的發展。本文以艋舺龍山寺為研究個案，首先整理宗教行銷、活動行銷及文化觀光等相關文獻與概念。其次就龍山寺信仰與組織及其文化、社教與慈善公益方面之行銷活動，探討其歷史沿革、組織架構、行銷策略等。並以文獻分析法以及深度訪談法，分析出寺廟行銷活動與信仰的種種關聯性，加以分析後提出本研究發現與建議。希冀本研究成果有助於臺灣寺廟行銷方向與策略之參考。