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台灣茶葉推廣之策略- 以坪林茶區為研究案例

為了解決2026年曆的問題，作者林炳東 這樣論述：

台灣的茶園面積和從事茶業相關的人面臨茶園產量和產值逐年遞減，全世界茶飲市場的需求量仍不斷擴張、上升，國際上的茶葉貿易公司茁壯、併購；傳統的製茶者卻面對自然法則中不適者淘汰、沒落的危機。而以坪林的現況，茶葉產與銷都是由茶農身兼數職完成，是歷代相傳的製茶技術和工夫，為了銷售管道的拓寬不斷努力是多元且面面俱到卻不盡專業。坪林的茶農致力於文山包種茶的品質提升，而在推廣型態與行銷管理尚未重新定位，因此，本研究將探究銷售推廣的策略，針對坪林茶葉的推廣和行銷策略上設計問卷與實際訪談調查共300份，回收80%共240份占比全年產值的75%約18萬5,000公斤的產值的訪談及有效問卷資料進行分析統計、提出適當

且實務性的解決方法。研究結果發現：1.行銷的通路與品牌的創造需要更多的努力。2.小農經濟需要透過協會或團體的整合加上政府的支持推廣，創造出具有台灣本土特色的茶產品，更積極的拓展茶葉海外市場，應該以精品茶的市場為導向。本研究依據研究結果提出改善之結論：1. 茶葉產業朝高品質、高附加價值，建立品牌之基礎，學習國外進口的產品其銷售遍布於全國各地，更可掌握市場脈動的方式及敏銳度。2.推廣方向以專業能力的茶葉發展協會結合政府機關，輔導及協助製茶的零售商發展出具特色品牌的產品。關鍵字：茶、推廣、策略