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從生活風格觀點探討臺灣市售居家香氛商品包裝設計之研究

為了解決Jo Malone 蠟燭禮盒的問題，作者林家萱 這樣論述：

臺灣居家香氛市場隨著社會變遷、民眾經濟能力的提升、生活素質的提高儼然形成一新興市場。在今日社會中，環保議題、生活壓力、現代人文明病等等問題受到重視，民眾開始關心商品的成份與品質，以及如何在生活中營造氣氛、享受樂趣、舒解壓力。居家香氛商品就是以舒壓功能、營造氣氛又兼情境擺飾的多重功能下，開始廣受消費者的歡迎。市面上的商品琳瑯滿目，多樣化、風格化的居家香氛包裝設計實為令人激賞，更令人引起探究的動機。 本研究透過資料蒐集、文獻整理、比較分析、深度訪談，綜合解析臺灣居家香氛市場的現況、探討居家香氛與生活風格間的關係以及居家香氛包裝設計表現。本研究共蒐集三十八家香氛品牌樣本，探討的範圍為擴香瓶、

香氛蠟燭等兩種具有獨特包裝設計的商品，深入比較分析居家香氛商品包裝設計的圖文、材料、型態與色彩運用。 本研究分析認為居家香氛在「台灣消費社會已然成熟」、「美學經濟與風格商店的興起」、「名人效應推波助瀾」、「多元生活風格的社會需求」等背景下，各方客觀條件、時機都已成熟，故此醞釀出台灣居家香氛的市場。彙整相關資料與深度訪談內容後，觀察發現居家香氛與生活風格間的聯結：1.居家香氛源自於歐美生活文化，2.居家香氛、人與空間三者的關係密切，3.居家香氛為空間佈置的藝術，4.居家香氛是一種感性的美感商品，5.異國文化背景塑造多元風格居家香氛。 包裝設計分析方面從色彩形象尺度表和語言形象尺度表分

析結果，將所蒐集之居家香氛包裝樣本形象分為七大風格：可愛活潑系，純淨透明系，自然溫和系，低調奢華系，古典浪漫系，個性時尚系，現代簡約系，結果顯示居家香氛市場活絡且成熟，具有多樣貌的風格表現，並不侷限於某種類型，呈現風格化的特徵。多樣化、多元化的包裝設計風格同時存在於市場，顯示居家香氛包裝已進入了成熟期，包裝的主要功能是造型與色彩的差異化、反映生活型態、並注重品牌形象的一致性。而在居家香氛包裝的圖形表現上，多以抽象幾何圖形以及半抽象的插畫呈現，其中又以花草植物等為主題居多，強烈的裝飾風格為居家香氛商品的特色之一。 居家香氛包裝設計已經超越包裝的基本功能，除了保護產品外，並有展示及營造生活的

情調等功能，更融入了現代消費者的生活型態，使包裝本身成為一種價值，是一項新生活風格商品。