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以體驗行銷觀點探究C航空公司 豪華經濟艙服務設計之改善
為了解決air space輕婚紗 的問題,作者羅婉瑋 這樣論述:
全球航空客運市場長年維持高度競爭,當航空公司面臨高端艙等的銷售困境,眾多航空公司選擇不再只著力於高端艙等的販售,轉而積極說服消費者購買中高等價值艙等的產品,而「豪華經濟艙」的出現,便是航空業為消費者所提供更多元的選擇。豪華經濟艙之艙等價值介於商務艙與經濟艙之間,座位空間及設備、餐點內容及服務大多優於經濟艙,多家航空公司近年來致力於提升顧客在飛行航程中,創造獨特搭乘體驗,並積極在豪華經濟艙佈施。 研究者本身任職於C航空七年時間,本文以從業人員角度觀察航空客運業過去服務設計之不足,其僅側重於個別接觸點項目進行改善,卻難以創造真正深入顧客心中的完整體驗。而C航空豪華經濟艙除了硬體設備
優於標準經濟艙外,在服務體驗上,至今尚未做出與經濟艙足夠區別的差異化。本研究以質化研究方式,深度聚焦於台灣C航空之豪華經濟艙,透過訪談多位經常搭乘C航與他航豪華經濟艙之乘客,以Schmitt 提出五種策略體驗行銷模組(SEMs, Strategic Experiential Modules)為探究起始,根據五種模組,探討感官、情感、思考、行動與關聯衡量C航豪經艙內部環境是否符合其理念。此外,透過對他航豪經艙之外部環境與消費者內部消費心理之理解,試圖導引出合適C航空應用的個別服務設計之改善。 研究結果顯示台灣C航豪華經濟艙具備相當優勢,應在其品牌風格與價值上,強化體驗行銷為基礎,根據本文提
出四大價值主張「強化並擴大宋代文人書院的風格優勢」、「深化體驗行銷的影響力」、「產品明確定位與艙等服務差異化」、「台灣在地連結與社會責任」作為服務改善建議的根基。服務設計是一場不停止的行動,由服務提供者與接收者共同合作的全面性思維,航空公司應將服務設計內化為組織骨肉的 DNA,以適應環境變化與趨勢的靈活度不斷自我更新,為消費者創造一段真正舒適、美好的搭機體驗。
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