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美學企業力：設計師×企業=日本設計大師共同打造的企業品牌

為了解決bros品牌的問題，作者PIEBOOKS 這樣論述：

──設計，打造感動人心的力量── 五百年歷史的老店為何能永續經營維持現代面貌？逐漸被潮流所逐出的傳統企業要如何突破重圍展現當代時尚？地方產業是否能走出地域性觀光業宿命迎向世界？市場變動為企業帶來的是侷限還是機會？ 　　進入創意產業起飛的21世紀，美學及設計不再只侷限於文創業，它可以是任何產業再次推進的重要動力。特別是那些受限於傳統產業發展模式或地方產業無法擴延的宿命，在面臨突破瓶頸的當下，懂得善用視覺美學，重新尋思品牌的精神，不但能打動人的眼睛，還能觸動消費者的心。找回與人的深刻連結，才能打造品牌與企業的永續價值。 　　為所有設計師及企業人士打造的21世紀嶄新提案 　　本書透過九大品牌故事

，從找出品牌概念、確立產品定位開始，設計師與這些企業一路從對彼此充滿期待、歷經磨合階段，最後建立起深厚的信任合作關係，深度揭露了企業如何與設計師合作，應用設計來提升企業力及品牌精神的經驗。書中以該企業成功的商品做為設計解剖實例，同時訪問專責的設計師及企業負責人、品牌經理人等人，透過這些成功經驗的對話，多方面地驗證了企業品牌策略裡商品開發不可缺的要素：「設計」的力量。 　　其中重要的關鍵是設計師與企業首先要能認同彼此的專業、傾聽對方的理念，建立起對於該品牌的共識度，在這樣的共感基礎上，才能打造出真正符合品牌精神的視覺提案，傳遞出生命力的品牌，正是感動人心的力量。 ──知名設計大師共同打造的日本九

大企業品牌── 　　日本天皇指定甜點品牌五百年老店虎屋；日本第一辦公品牌ASKUL；日本最大汽車安全裝備製造商高田；以時?、設計、音樂、藝術與美食經營為業的公司Transit General Office；知名飲料商COEDO；強調風格創意的內衣品牌Une Nana Cool；正統老字號甜點鋪榮太樓總本鋪；京都百年香堂松榮堂；振興地方產業提案美味廚房Oishii Kitchen，這些企業有的逾百年，有的是年輕的創意風格品牌，他們的共同點就是都與日本知名設計師合作，打造企業的視覺形象，包括企業識別系統、產品定位、商品包裝、商店設計、平面廣告等等，在競爭激烈的日本市場中，因而能超越對手，持續得到注

目。 　　而負責操刀的知名設計大師包括葛西薰、岡本一宣、佐藤卓、宮田識、渡邊良重、植原亮輔、酒井俊彥……等一級設計家。葛西薰以三得利烏龍茶等作品獲得無數廣告及設計獎項；岡本一宣擔任《花時間》等多本雜誌的藝術總監；佐藤卓經手無數知名企業的識別標誌及包裝設計，如可爾必斯、Lotte口香糖、明治鮮乳及金澤21世紀美術館等；宮田識曾獲得ADC設計大賞等多項大獎，代表作包括花王SOFINA芯美顏系列；渡邊良重及植原亮輔兩位設計師以優異的插畫及雜貨創作，將D-BROS品牌推展至全球；酒井俊彥曾獲得Good Design設計大獎，為東芝及LG等知名公司設計產品。 作者簡介 PIE BOOKS 　　1985年

創社於東京。是以平面設計專業書以及日本傳統和現代藝術視覺系書籍為主的出版社。集結各國優秀平面設計作品，以高品質的設計編輯成書，行銷世界各國。 　　網站：www.piebooks.com 譯者簡介 蔡青雯 　　日本慶應義塾大學美學美術史系學士。目前專職口譯與筆譯工作。譯作：《尤特里羅》、《霍爾班》、《福拉哥納爾》（以上為藝術大師世紀畫廊系列，閣林出版）；《藝術與城市：獨立策展人十五年的軌跡》（田園城市出版）；《圖說西洋建築史》（臉譜出版）等。

bros品牌進入發燒排行的影片

論設計專利與商標於產品外觀設計之重疊保護與界線-以美國法為中心

為了解決bros品牌的問題，作者徐琬茹 這樣論述：

於現代社會，消費者對於產品需求已不再僅要求實用性，故企業為提升競爭優勢，便投入大量預算進行商品、品牌設計，而為避免其產品遭模仿導致虧損，企業亦不斷地尋求更有效周全的方式保護產品，如就產品之功能取得實用性專利之同時，亦就該同一產品之外觀設計尋求設計專利註冊，再透過專利權之壟斷期間建立商標所要求之第二意義，且若該產品上具有特殊之編織或圖紋，甚至能以圖形著作獲著作權法之保護。 然在智慧財產權法制下，專利法、商標法與著作權法，依其制定之目的，各有所欲維護之利益與保護之對象。大略而言，實用性專利保護實用之技術創新；設計專利保護物品之裝飾性外觀；商標法保護可識別商品來源之標誌；著作權則保護具一定創

意程度之表達。換言之，僅實用性專利保護「功能」，而設計專利、商標、著作權法為避免屬於實用性專利專屬保護領域之標的轉而取得設計專利、商標或著作權等權利，規避實用性專利之嚴格審查標準，卻仍可獲得類似專利權的獨占權利，對「功能性」均設有一定形式之排除與限制，且美國法院亦長年致力於劃清實用性專利與設計專利、商標、著作權間之界線。 而設計專利與實用性專利同樣制定於同一部專利法，保護客體即使不同，其目的亦都在於透過獎勵，及以一定期間之排他使用，換取該受保護客體於保護期間屆滿後進入公共領域，成為公共財，供任何人自由使用，來促進產品創新，且均設有較著作權、商標嚴格之保護門檻與較短之保護期間，法院卻通常沒有發

現設計專利與商標、著作權間保護重疊可能導致壟斷之延長與重製之權之牴觸，縱使係同一產品設計同時取得三種智慧財產權保護之情形，亦是如此。 惟基於篇幅考量，本論文將僅以美國設計專利法之功能性原則、商標法下之傳統功能性原則與商標法下之美感功能性原則之分析比較為研究基礎，探討為何法院對實用性專利與設計專利、商標保護範圍重疊之態度，相異於面對設計專利與商標保護重疊時所持之立場？而該差異對待是否妥適，其緣由又能否優先於設計專利制度要求之重製之權？如答案係否定的，則又應如何劃清設計專利與商標於產品外觀設計保護之界線，以確保重製之權之貫徹？且鑒於我國智慧財產權法制，關於設計專利及商標之保護客體、要件，與功能性

之概念、判斷標準均與美國聯邦法制極為類似，甚至二者對於設計專利與商標於產品外觀設計之重疊保護也都持贊成意見，但相關實務案例卻遠少於美國，故亦期本論文所提出之隱患與拙見能供我國相應實務判斷予以參酌。