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向時尚品牌學風格行銷：風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課

為了解決ysl官網台灣的問題，作者吳世家（CHIAWU） 這樣論述：

香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授 跟著時尚產業找靈感，擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈   品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。 這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的

第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。 【這本書適合誰？】 想了解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌

風格。 【造夢推薦】（依姓氏筆畫排列） 李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長 李森斌︱王品集團副董事長 別蓮蒂︱政大企管系特聘教授 林又立︱名模、Hyphy創辦人 陳敏慧︱台灣萊雅集團總裁 陳慧翎︱金鐘獎導演 莫莉Molly︱KOL 許鳳玉︱實踐大學設計學院院長 黃子佼︱金鐘獎主持人、藝人 蔡淑梨︱輔仁大學織品服裝學院院長 竇騰璜︱DOUCHANGLEE品牌創始執行長 結合實務案例，第一手訪談資料和學術研究材料，本書探討了時尚品牌在當下媒體和社會環境中建立和傳播其風格和形象時面對的挑戰及應對的方法。關心市場營銷，商業傳播，或純粹對時尚品牌風格有興趣的讀者，都會在書中得到啟發。──香港中文

大學新聞與傳播學院院長︱李立峯教授 與吳博士初識，是在2019年參與香港中文大學由她主辦的一場「國際CSR(企業社會責任)」論壇上。雖然她現今主要是以「世界的各企業、民間團體，進行對社會責任及環保作貢獻」做為主要的研究和教育方向；但她最早卻是在時尚界已是「行銷教母」級的人物。對於她的專業及延續對環保議題的執著，確實是令我敬佩。此次她的新書《向時尚品牌學風格行銷》更是以實務、不教條、具時代性，並引導現代人更理解何謂「時尚」、何謂「自我風格引領時尚」！ 我就以「四不一做」，做為我欣賞吳博士著作，對時尚看法的註解：時尚是──四不「不落俗套」、「不張揚」、「不守舊」、「不跟風」；一做「做出自我」。這

本書可好好領悟、咀嚼吳博士帶領讀者做出「時尚的自己」。──王品集團副董事長︱李森斌 一本凝聚作者時尚體驗後再揮灑成的風格之作。──政大企管系特聘教授︱別蓮蒂 這是一本不僅要認真閱讀，還要每日睡前翻閱以提醒、鞭策自我的品牌人必讀之書。──名模、 Hyphy創辦人︱林又立 無論你是對時尚有興趣，或是你就在時尚／美妝產業，抑或是你是就讀時尚相關科系的學生，我非常推薦你好好品讀這本書，你會從豐富的案例與時尚歷史中得到很多啟發。──台灣萊雅集團總裁︱陳敏慧 一本領你更深入時尚產業品牌行銷的百科全書。看完這本書才發現自己對於時尚産業僅僅是在櫥窗外短暫駐足的路人。──金鐘獎導演︱陳慧翎 我一直認為

創造風格同時忠於自己是很難被文字化的事情，但這本書卻面面俱到地說完整了最難的事。 ──KOL  莫莉Molly 品牌創造「有感」、激發「渴望」，從經驗解析時尚品牌的風格行銷,帶領讀者了解時尚產業，定義風格,找到你是谁。風格是品牌的核心,是生活的品味。──實踐大學設計學院院長︱許鳳玉教授 時尚的精緻知識文化，請從閱讀這本書開始了解。──金鐘獎主持人、藝人︱黃子佼 跨領域的經驗讓吳世家博士對不同類型品牌的操作及風格差異瞭若指掌，帶給學生最佳的實務品牌溝通技巧及管理經驗。──輔仁大學織品服裝學院院長︱蔡淑梨教授 藉由這本書你將更加深入了解 : 內化風格的行銷配方，方能成就品牌的獨特價值。──

DOUCHANGLEE品牌創始執行長︱竇騰璜

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感性消費品與理性消費品品牌社群輿情效果分析:以唇膏與手機為例

為了解決ysl官網台灣的問題，作者巫翊綾 這樣論述：

近年來，社群媒體儼然成為社會大眾生活的一部分，人手一支的智慧型裝置使得社群媒體與人們關係更加緊密，根據數位時代網的數據，台灣人在2018年第2 季與第3 季平均每天花1 小時又52 分鐘在社群媒體上，也使之成了廠商進行行銷溝通的必爭之地。社群行銷的需求激增伴隨著多元的社群行銷方式，越來越多平台開放越來越多的版面給廠商打廣告、越來越多本來不以工商為主的網站或頻道也漸漸摻入廣告的元素，而不同的商品應該要搭配不同的行銷方式才得以達到吸引消費者眼球的目的。因此，本研究欲探討不同類型的消費品分別應多注意哪些類型的社群行銷操作、少使用哪些類型的行銷操作。本研究將消費品區分為理性消費品與感性消費品兩大類，

運用意藍科技的OPview 社群輿情資料庫蒐集3 個月的輿情資料進行分析，並搭配策略行銷4C 架構的觀點檢視各類行銷操作的利弊，最後根據分析結果給出業界建議。研究結果顯示現行感性消費品與理性消費品的社群行銷操作大有不同，感性消費品傾向與Facebook、Instagram 及Youtube 內的頻道合作，理性消費品傾向發佈新聞稿及邀請代言人為其在社群上發聲。深入探討後本研究總結以下四點:一、所有品牌皆應積極經營自己的官方粉絲團，創造良性的4C 循環；二、部分類型新聞稿的行銷操作效果不彰，應去蕪存菁，盡量減少無貢獻的管道比例，將資源集中在較有效的管道；三、抽獎文是雙面刃，運用此法吸引觀眾之餘要一

邊提防逐漸攀升的道德危機成本；四、明星與網紅魅力大，尤其前者對於刺激討論熱度更加有效，但廠商應該謹慎操作避免話題只圍繞在名人身上，品牌與產品卻被忽略。

傾國怨伶經典愛藏版

為了解決ysl官網台灣的問題，作者游素蘭 這樣論述：

塵封的公主陵墓出土，神祕的古鏡現世，寒宮重鎖的那縷傾國怨魂挾怨而來。莫名被追殺的少女，意外牽引出一段震撼天地的創世傳說！ 　　二十年前轟動台灣漫壇改寫台灣漫畫記錄的經典，　　二十年後依然人氣不墜深植無數漫迷心中的經典，　　台灣史上最強的少女漫畫《傾國怨伶》經典愛藏版復刻上市！ 　　《傾國怨伶經典愛藏版》限量超值加碼大FUN送~　　漫畫全五集（全新封面）＋番外別冊（全新劇情）＋限量海報＋精美書盒 　　華人少女漫畫天后游素蘭成名代表作《傾國怨伶》，以匠心獨運的創意、精緻華麗的畫風、細膩婉約的情節轟動台灣漫壇，將國人漫畫推上高峰。不僅是台灣，她的人氣更是風靡香港、大陸日本、韓國、東南亞等地的漫迷，成

為第一個在韓國漢城舉辦漫畫簽名會的漫畫家，更曾連著數年被中國時報讀者票選為年度最受歡迎的國內漫畫家。 　　蔚詠倩，正值二八芳齡，父親是考古學家。有一天，父親的朋友來信，稱自己在中國探訪時迷路，意外發現一座古城，引起詠倩父親的興趣，他立刻帶著詠倩和詠倩的青梅竹馬爵文前往查探。經考證，原來該古城並非城，而是一座名為「唐靈陵」的公主陵墓。 　　地下宮殿入口石碑上刻著「愛女 大唐定國廣玉公主李盈之墓──唐高宗」寥寥幾字。令詠倩吃驚的是，壁上廣玉公主李盈的畫像竟然與自己經常夢見的美麗少女一模一樣。據碑文記載，李盈懷有特異的能力，能使花在空中飛舞，在水面上自由來去，甚至能穿牆越壁，死時年僅16歲。 　　更

不可思議的是，用儀器探測公主的棺木後，赫然發現，李盈的遺骸竟然保存得完好無損，精緻的面容十分平和，宛如睡著了一般，美得令人悚然，連陪葬的花也像初綻時一般鮮豔。 　　當天晚上，看守陵墓的人死於非命，李盈的遺骸也不翼而飛。就在這時，詠倩驚見李盈竟然正站在窗外，用一種冰冷而帶著濃重恨意的目光看著自己。李盈就如碑所記載的，懷有異能，能飛身能穿牆。夢魘成真，詠倩倉皇逃命。 　　為了解開這匪夷所思的際遇之謎，為了保命，詠倩一行人在父親友人的引見下，求助於一位神祕的先知。詠倩以為所謂的先知都是白髮鶴顏的老翁，孰料這位名為「尚軒」的先知，竟是個溫文爾雅、年輕俊美，約莫二十出頭的青年。尚軒周身散發著與現世格格不

入的奇異氣質，而詠倩卻對這樣的氣質感到莫名的熟稔。 　　尚軒告訴詠倩，李盈乃是詠倩的前世，由於命運脫軌，她穿越時空而來，使得前世與今生意外重疊。由於禁忌，他不能直接對李盈出手，要想制服李盈必須找到鎮壓了她千年的炎鏡。說完，便要詠倩等一行人盡速離開，因為李盈已經追來了。 　　為了弄清楚自己的命運，為了不連累摯愛的親人，詠倩決定獨自再次前往公主陵，殊不知前方等著她的是，自己前世今生的驚天祕密，以及遠古眾神祇幾經輪迴的血淚牽絆，而這一切的一切，竟都與既像陌生人又像熟人的尚軒有關…… 作者簡介 游素蘭（Su-lan,Yu） 　　《傾國怨伶》漫畫作品作甫一出版，即改寫了整個台灣漫畫的生態。　　《火王》更

是席捲全世界華人的心，至今仍是無人可以突破與超越的紀錄，是永遠的經典與神話。　　小說《天使迷夢》、《黑公主》更是擄獲無數人的心，在大陸被譽為與電影《指輪王》（繁體名：魔戒）齊名的作品。　　曾多次任新聞局各獎項的評審。　　多年前即在國際論壇提出教學的構想與理念，深獲與會的全世界業界精英一致推崇。　　目前以漫畫、小說、封面插畫、電腦繪圖教學、動畫設定為主要創作。　　獲選Corel-25年嘉年華強打藝術家。　　中國中央電視台《秦漢英雄傳》大型動畫集的人物設計畫。　　現正挑戰新的3D動畫製作，擔任人物設計、美術監督、導演。　　勇於創新，並先於國內大多數圖像創作者於3D領域搭配2D創作，不管是漫畫創作抑

或奇幻小說創作，都是現今許多流行創意、路線的先驅。 　　很久無法更新的官網「素蘭的創作殿堂」： www.kung-long.com.tw/ysl/　　有些起死回生的官方部落格「一方夢界」：heathtasia.pixnet.net/blog　　微博1：t.sina.com.cn/1923328667/profile(目前粉絲7萬多人)　　微博2：t.qq.com/HeathAngel?preview (目前粉絲24萬多人)　　廣告一堆眼花撩亂到不想去的FB：游素蘭(或YSL)

性別意識形態與時尚美學廣告符碼操作機制之研究-以中興百貨廣告《胖女人篇》、《小紅帽篇》與《書店篇》為例

為了解決ysl官網台灣的問題，作者張嘉妤 這樣論述：

時尚美學儼然是當代流行文化的縮影，百貨公司早已被視為當代消費文化面向之一，因此透過中興百貨的廣告能夠反映出當代流行文化的樣貌，藉由資料蒐集整理得知中興百貨商品定位訴求高收入、高教育水準的消費眾，透過女性主義的性別意識形態與時尚美學廣告符碼經營其廣告策略，以之塑造風格化的影像使其呈現時尚流行的風貌與多元的文化意義。本論文的研究目的主要有三項：(1)蒐集中興百貨相關文獻，進而整理歸納其歷史脈絡與經營策略。(2)透過性別意識形態與時尚美學的理論，剖析中興百貨如何將之做為策略運用。(3)詮釋中興百貨以性別意識形態與時尚美學的廣告符碼之成功廣告策略因素與參考原則。筆者蒐集中興百貨1988-2007年獲

獎的廣告文本，包含平面廣告與電視廣告，依據其內容將分為四大類：促銷類、節慶類、季節類以及社會議題類。進一步選取運用性別意識形態與時尚美學廣告符碼的廣告文本作為本研究的分析樣本，因此以《胖女人篇》與《書店篇》為電視廣告樣本，而平面廣告則是以《身材弱勢團體篇》、《小紅帽篇》與《盧燕篇》為主要樣本。本研究運用文本分析法與符號學的三層次，並且將廣告樣本分為技術面與符號面詮釋其廣告文本。筆者以性別意識形態與時尚美學的廣告符碼剖析其廣告創意策略與視覺表現，發現：1. 性別意識形態：廣告文本顛覆傳統父權社會之刻板形象：(1) 以身材弱勢團體代表的豐腴女性，提出「多元的身體美學」翻轉男性目光規範理想女性的「標

準三圍」。 (2) 提出「女性自覺」的小紅帽顛覆「女性為弱勢角色」。 (3) 以「內外兼具」的女性翻轉「女子無才便是德」。2. 時尚美學：廣告文本中的人物、背景與裝飾以中國民俗風和時尚經典元素呈現其流行風貌，而美學素養的部分則是由世界名畫描繪廣告影片中的視覺構圖，有別於當時的廣告。