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社區節慶活動之期望與滿意度之研究 -以大雅區小麥文化節為例

為了解決太平山 二日遊 雄 獅的問題，作者賴孟君 這樣論述：

台中大雅區小麥文化節，為利用社區特殊的麥田農業景觀，營造出社區節慶活動的成功案例。本研究目的為：（一）了解遊客參與大雅區小麥文化節的旅遊特性。（二）了解遊客參與大雅區小麥文化節的動機與滿意度之關聯。（三）探討遊客參與大雅區小麥文化節之行前期望與體驗後滿意度對重遊意願之影響。本研究採用量化分析，針對當地遊客做問卷調查，問卷發放500份，回收有效問卷454份（90％）。發現樣本以女性居多，年齡大部份集中在26-35歲之間，而月收入在2至3萬元為主，職業以製造業為多，教育程度以大學居多，參加小麥文化節後之重遊意願高達87.9%。旅遊特性方面以第一次參加「小麥文化季」居多，交通工具以自用車為多，活種

資訊的來源以網際網路為主，旅遊同伴以家人親戚居多。預計在大雅區停留時間以半天居多，預計每人花費（含交通費及油錢）以500元以下為主。最吸引受訪者的麥田闖關活動，前三名為麥田憤怒鳥活動、麥之精華與鬥麥蟀。研究假設之驗證結果為：（一）遊客的參與動機與參與滿意度有顯著相關。（二）遊客參與活動的行前期望對參與滿意度有顯著影響。（三）遊客參與活動的行前期望對重遊有顯著影響。（四）遊客參與活動的滿意度對重遊有顯著影響。另根據成對樣本t檢定結果發現，在期望與滿意度有差異，遊客於行前期望度較高，實際體驗後，滿意度相對較低，但僅有些微落差。重要－表現程度分析法（IPA），有13項落於第一象限，如讓我了解當地文化

與景點、能促進身心產生愉快等，可繼續保持；落於第二象限為攤位的商品與服務，此部分應列為積極加強改善重點。落在第三象限的為活動的指引與動線、活動的交通與停車等問題，如獲改善可提升遊客滿意度。落於第四象限者，為遊客參加麥田闖關活動，期望度低但實際體驗後滿意度高，此部份已能滿足遊客需求，建議主辦單位重新做資源調配。

田尾園藝產業發展與休憩關係之研究

為了解決太平山 二日遊 雄 獅的問題，作者羅坤城 這樣論述：

自2002年台灣加入WTO後，農業保護政策須逐年減少，最終全面取消並施行市場開放政策；傳統農業除了自身的問題外，更面臨了國際市場的競爭壓力，農業的生存空間受到限制，新的困境逐漸呈現。在此壓力之下，台灣農業環境必須進入轉型，休閒農業概念因而受到政策關注，成為政府輔導農業發展的重點目標。在政府的大力推動與輔導，加上國人對休閒農業產業的喜好日益增加，使休閒農業產業發展迅速。本研究以彰化縣田尾鄉園藝產業發展為例，說明該區休閒農業之目前環境特色與體驗活動施行狀況，並參酌到訪遊客之問卷調查，綜合分析出田尾鄉體驗活動品質與遊客滿意度和行為意向之關係。研究發現，田尾鄉體驗活動體驗品質、旅遊滿意度及遊客行為意

向之兩兩變數間皆存在顯著因果關係。而在滿意度上，以空巢期到退休前的遊客之滿意度最高。研究也發現，雖然至田尾鄉旅遊的遊客以從事軍公教和製造業者為多，但以從事服務業之遊客在重遊意願與推薦他人意願較高，在購買相關紀念品或商品上，則以家庭主婦和從事資訊業者較有意願。在未來研究方向上，建議可加強對遊客消費特性資料及背景資料之分析，以提供休閒經營業者做為體驗活動設計之參考。也可以深入了解遊客各分項滿意度之狀況，亦可從資源基礎理論探討田尾鄉休閒農業產業之競爭優勢。