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運動服飾粉絲專頁個案研究

為了解決新竹婚紗店推薦的問題，作者楊培杰 這樣論述：

本研究目的旨在透過「經營粉絲專頁成功關鍵因素」之架構，檢視國內個案運動服飾品牌粉絲專頁經營策略，並探討個案品牌經營理念。為達此目的，採立意取樣的方式，針對個案粉絲專頁管理者進行半結構式訪談。研究結果發現運動服飾粉絲專頁經營策略符合「經營粉絲專頁成功關鍵因素」之架構，而本研究個案粉絲專頁經營策略分別為：(一) 以簡單清楚的名稱來為品牌粉絲專頁做命名；(二) 內容貼文須符合相關時事及話題性，且不宜過度商業化；(三) 適時舉辦活動與粉絲互動。進一步得到以下結論：(一) 個案聚焦運動基層，成立品質與設計兼顧，且價格合理的運動服飾品牌；(二) 因應消費型態的改變，個案以粉絲專頁作為行銷主力；(三) 「

親和力」、「集客力」和「互動性」為個案粉絲專頁之主要策略。本研究依研究結果提出後續相關建議，並提供研究個案及相關單位之參考。