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康寧大學 企業管理研究所 劉瀚榆所指導 康雅蘭的 體驗行銷、休閒涉入、顧客滿意度與重遊意願之研究—以彰化襪子王觀光襪廠為例 (2017),提出白蘭氏雞精蝦皮關鍵因素是什麼,來自於觀光工廠、體驗行銷、休閒涉入、顧客滿意度、重遊意願。
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體驗行銷、休閒涉入、顧客滿意度與重遊意願之研究—以彰化襪子王觀光襪廠為例
為了解決白蘭氏雞精蝦皮 的問題,作者康雅蘭 這樣論述:
本研究旨在探討觀光工廠遊客之體驗行銷、休閒涉入、顧客滿意度與重遊意願等變項之關係。以便利抽樣的方式於106年3~4月實施問卷調查,總共發放350份問卷,其中有效問卷333份,問卷有效回收率為95%。利用 SPSS 23.0 for Windows 中文版統計套裝軟體進行各項資料處理,分析觀光工廠遊客之體驗行銷、休閒涉入、顧客滿意度與重遊意願等情況。根據所蒐集的資料,以敘述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、因素分析、Pearson積差相關、及多元逐步迴歸分析等統計方法進行分析與處理。研究結果發現:一、研究分析結果發現不同遊客背景變項在體驗行銷、休閒涉入與顧客滿意度上均有部分顯著差異。二
、觀光工廠遊客之體驗行銷、休閒涉入、顧客滿意度與重遊意願彼此間均有顯著正相關。三、觀光工廠遊客其體驗行銷之「思考體驗」、休閒涉入之「吸引力」與「中心性」以及顧客滿意度之「產品價格」以及「服務品質」越佳,遊客重遊意願情形亦愈佳。本研究最後就研究結果提出建議,建議業者應重視遊客思考體驗、產品價格和服務品質,結合地方社區共同行銷,開發多元體驗活動,將有助於提高顧客滿意度與重遊意願,達到永續經營的目標。
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