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地位性消費與炫耀性消費之研究

為了解決coach購買證明真假的問題，作者龔娟宜 這樣論述：

高盛證券（2007）一項統計資料顯示，2005年全球時尚精品業的銷售額為1,740億美元，其成長將近是2000年的一倍。但是仍有許多預估認為，2007∼2011年，全球時尚精品業的成長，每年仍將有9.2％的複合年成長率，由此可知，精品市場的成長備受矚目，預估未來市場潛力前景可期。Veblen(1899)認為炫耀性消費經常被視為是財富、權力與身分地位的象徵。Belk(1985)認為有些人會透過炫耀性消費來證明自己身分地位的成就。Wong and Ahuvia(1998)認為，西方炫耀性消費與東方炫耀性消費最大不同點，是西方個人為了擴展自我才購買具有地位象徵之物品。但是東方購買的主要原因是為了順

從社會規範。因此，台灣社會中消費者購買炫耀性產品時，是否是為了順應他人或者順應社會壓力而購買，頗值得探討。Veblen(1934)認為地位消費是以炫耀性消費為基礎，而炫耀性消費則是身分地位的描繪(status portrayal)。有鑑於地位性消費和炫耀性消費的定義，國外許多相關文獻至今仍缺乏明確的定義，並尚未獲得共識，而且相關研究亦頗為缺乏，因此本研究主要目的，除了要釐清炫耀性消費與地位性消費之關係外，並進一步探討人際間影響及人口統計變數是否會對炫耀性消費及地位性消費之消費者態度有所影響。本研究以精品業為主，選擇精品名牌包來做為主要研究對象，問卷發放方式是採取便利抽樣，在發放問卷前先徵詢受測

者同意後，才請受測者填答，問卷總共發放700份，回收591份，剔除無效問卷17份，有效問卷為574份，有效回收率為 84％。本研究經由信度分析發現，主要問項之Cranach's α皆大於0.8以上，顯示問卷信度良好，並經由因素分析、變異數分析、相關分析及迴歸分析後，針對研究結果提出相關建議。