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國際行銷學：建構全球行銷能力(六版)

為了解決shein中國的問題，作者張國雄 這樣論述：

　　本書是從全球行銷的觀點，為有志從事國際行銷業務的讀者而撰寫，書中除了有堅實的學術理論基礎外，還提供許多豐富且實用的國際行銷案例，可以提升學習者的思考空間，擴大讀者寬闊的視野，更能強化學習動機。 本書特色 　　1. 多元的專欄．精彩的實務 　　於章首提供「國際市場瞭望」個案，透過與主題相關的時事案例來進行討論，引發學習動機；內文則有「國際行銷典範」、「國際行銷 Discovery」、「全球焦點」等專欄，強化及補充課文內容說明；章末更設有「洞悉行銷市場」案例，整合該章節的學習內容，進行課堂互動討論。 　　2. 清晰的架構．務實的觀點 　　有鑑於臺灣中小企業本質與產業內

涵的獨特性，本書特別針對臺灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版為因應國際行銷趨勢，新增「臺灣隱形冠軍」、「CPTPP」、「賓士與帝寶專利訴訟」等相關資訊，與時俱進。 　　3. 適量的理論．充實的內涵 　　部分章節介紹晚近流行主題，並適時加入國際行銷領域的重要理論，包括資源基礎觀點、來源國效果、整合回應架構等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並有效解決國際行銷實務問題。

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美業經營與網紅互動價值之研究

為了解決shein中國的問題，作者曾馨意 這樣論述：

近年在全球網路資訊經濟的興起之下，各行各業裡網路的資訊發達，創業是組織經濟、及社會賴以生存的活動，因此品牌經營管理議題也受到管理者們的重視，促使得品牌經營成為創業管理上不可忽視要點，過去美業經營者，大都是以電視媒體、報章雜誌、下關鍵字廣告等等，甚至是招攬業務或是廣告發傳單進行開發。隨者消費者消費習慣觀念改變，越來越多美業經營者進行了品牌形象更新再造，利用品牌形象來改變其經營模式，創造更多與顧客的回饋價值。現今互聯網路上自我行銷，更是自媒體個人品牌打造關鍵，美業品牌經營與網紅自媒體行銷結合，更是價值創造一大學問，傳統美業從業人員的行銷思維與操作手法都必須更加積極進化，才能掌握商機、維持影響力。

為此本研究聚焦於美業經營與網紅互動價值之探討，第一階段針對美業品牌經營者透過敘說探究法，了解其創業動機、過程、遭遇到之困難等等，所陳述出之創業故事，第二階段則由品牌建立、經營策略、網紅行銷為訪談依據，設計訪談大綱內容，透過深度訪談方式，期能了解美業經營者如何藉由社群平台運作轉型成為網紅之關鍵因素以及創業過程中可能遭遇之困境，研究結果期能提供後續美業經營者作為後續轉型之參考依據。

跨境電商Shopify獨立站運營實戰

為了解決shein中國的問題，作者外貿麥克 這樣論述：

本書詳細地介紹了Shopify獨立站的相關知識和運營技巧，內容緊密圍繞Shopify獨立站賣家的運營工作，系統地講解了Shopify獨立站的帳戶註冊、後臺設置、獨立站完善、必備工具、選品、引流、採購和發貨、訂單處理、獨立站優化等內容，並用大量示例圖片詳細地解讀了運營過程中的各種實操流程。 　　 本書旨在幫助新賣家快速學習Shopify獨立站的知識並熟練掌握獨立站的運營技巧，針對性強、方法實用，具有易學、易懂、易落地執行的特點，是Shopify獨立站賣家不可或缺的運營指導書。本書可供國際貿易專業學生、傳統外貿企業人員、個人創業者，以及想轉型做跨境電商的讀者閱讀參考。

未來時間觀與廣告訴求團體對於綠色消費態度之調節效果

為了解決shein中國的問題，作者徐菀汝 這樣論述：

根據過去對於綠色消費的研究，長遠思考與利他動機可能是影響綠色消費態度的因素。然而，過去研究很少直接檢驗長遠思考與綠色消費態度的關係，並且也未從華人文化之特色，探討利他訴求的廣告。因此，本研究以實驗法檢驗「未來時間觀」（future time prospective）與「廣告訴求團體」（group appeal of advertisement）對於綠色消費態度的影響。「未來時間觀」是指個體對長遠未來的整體關注與相應考慮；「廣告訴求團體」則是指廣告訴求內容中強調的受惠團體。根據過去理論與研究，本研究之假設為：（一）抱持「未來時間觀」者比未抱持者具有較高的綠色消費態度。（二）以內團體利益為訴求的

廣告比外團體訴求可使人具有較高的綠色消費態度。（三）「廣告訴求團體」會調節「未來時間觀」與綠色消費態度之間的效果。本研究以方便和滾雪球取樣法，於網路招募208位成年且居住臺灣六年以上之參與者（女性佔71.2%，平均年齡26.61歲），並且於網路平台進行實驗，採2（未來時間觀：未來時間觀組/非未來時間觀組）× 2（廣告訴求團體：內團體/外團體）之完全受試者間設計。參與者接受「未來時間觀」操弄之後，觀看不同訴求團體之廣告，然後填寫研究者自編之態度量表，包括綠色消費之情緒、認知與行為傾向態度。多變量變異數分析（MANOVA）結果顯示：「未來時間觀」與「廣告訴求」對於各項綠色消費態度的主效果皆未達顯著

，但二者在綠色消費「認知態度」以及「行為傾向態度」的交互作用達顯著。簡單主效果分析結果顯示：「未來時間觀—內團體組」之態度顯著高於「未來時間觀—外團體組」，而「非未來時間觀—內團體組」與「非未來時間觀—外團體組」之態度則差異不大。此外，針對參與者於「未來時間觀」操弄時填寫的文字進行內容分析，結果發現：「未來時間觀組」提及內團體成員的字詞頻率顯著高於「非未來時間觀組」，表示抱持「未來時間觀」傾向使人聯想或思慮到內團體。綜合而言，本研究結果顯示：「未來時間觀」與「廣告訴求團體」對於綠色消費的認知與行為傾向態度具有交互作用效果。因此，若能促使消費者思考長遠未來並使用與內團體相近促銷文案，將有助於推廣

綠色消費。