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電商快時尚服務與個性品牌創建之研究-以LIFE8為例

為了解決lativ門市台北的問題，作者謝如惠 這樣論述：

快時尚以貨品上架、鋪貨速度快、價格平民化以及緊隨著流行時尚與潮流為主要特色，在短時間內迅速將流行文化之元素帶給顧客，雖然略遜精品時裝，但卻能讓顧客在最短得時間內享受到最新之潮流服飾。而電商虛實整合以及快閃店而崛起的個案公司Life8（股票代號2941），其全台擁有10間實體店面，網路會員70萬，每月營收約為18,209,000元，更是其中之翹楚。本研究以深度訪談個案公司Life8，探討如何透過快時尚服務成功打造個性品牌的關鍵因素分析。透過本研究發現個案公司所建置之門市建置的人流監測系統、熱銷品預測系統與廣告精準行銷，讓線上線下的邊界消失，即OMO（Online-Merge-Offline），

達到線上線下的全面整合，包含數據共用、客群互相導流，此與本研究所形成之快時尚個性品牌創新關鍵在實證訪談相互映證實證結果下，顯示量化顧客數據並隨時反映與實作虛實整合的特性下為個案公司Life8於快時尚服務成功打造個性品牌的關鍵因素。最後，經由本研究結果可建議各個服飾品牌於打造快時尚個性品牌時，可多利用虛實整合之特性建置如個案公司之系統，而為避免平價時尚造成的浪費與在要求出貨速度快速所造成的品質控管上，可多採用行銷或公益活動等打造品牌形象。